WIEN. Mit der Kampagne „Good Times Are Serious Business“ präsentiert Diplomático Rum einen neuen globalen Markenauftritt. Im Mittelpunkt steht das venezolanische Lebensgefühl „Buen Vivir“, das für die Freude an kleinen Dingen und gemeinsame Genussmomente steht. Am 21. Oktober stellte die Super-Premium-Rummarke den Relaunch auch in Österreich vor. Gemeinsam mit Maestro Ronero Nelson Hernandez präsentierte Diplomático im Wiener Adlerhof die neue Markenwelt.
Globale Kampagne mit lokalem Spielraum
Die von der New Yorker Kreativagentur forceMajeure entwickelte Kampagne rückt jene Details und Rituale in den Mittelpunkt, die besondere Momente ausmachen – vom abgestimmten Outfit bis zur Blumendekoration für einen Drink. Der Rollout erfolgt in den USA und Europa und umfasst Online-Videos, Social Media, digitale Maßnahmen sowie ausgewählte TV- und Out-of-Home-Platzierungen. Es handelt sich um die erste koordinierte globale Kampagne der Marke seit der Übernahme durch Brown-Forman im Jahr 2023.
Die neue Markenidentität verbindet venezolanische Tradition mit einer zeitgemäßen Gestaltung, die Wärme, Gastfreundschaft und Eleganz vermitteln soll. Das Logo wurde behutsam weiterentwickelt, um den Wiedererkennungswert zu erhalten. Die Farbpalette umfasst neben dem charakteristischen Diplomático-Grün auch „Flor de Mayo Pink“, das von der venezolanischen Nationalblume und den farbenfrohen architektonischen Details des Landes inspiriert ist. Verzierte Rahmenelemente und ein eigens entwickeltes Tapetenmuster, angelehnt an historische venezolanische Anwesen, ergänzen den Auftritt. Die Kampagne soll international einheitlich auftreten und zugleich lokale Anpassungen ermöglichen.
Präsentation in Wien
In Österreich wurde der Markenrelaunch am 21. Oktober im Wiener Adlerhof mit einem exklusiven Launch-Event vorgestellt. Gemeinsam mit Maestro Ronero Nelson Hernandez lud Diplomático Gäste ein, das Konzept „Buen Vivir“ und die neue Markenwelt kennenzulernen.
„Österreich hat eine ausgeprägte Genusskultur, in der Qualität und Gastfreundschaft einen hohen Stellenwert haben. Mit seiner venezolanischen Herkunft, seiner Handwerkskunst und dem Lebensgefühl von ‚Buen Vivir‘ knüpft Diplomático genau daran an. Unser Launch-Event „La Residencia“ in Wien bot den idealen Rahmen, um diese Verbindung und unsere neue Markenwelt gemeinsam erlebbar zu machen“, so Max Rossmann, Brand Manager Diplomático Rum bei Liquid Spirits, dem österreichischen Vertriebspartner der Marke. (red)
