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Markus Gull
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Ich schreibe ein Buch über Dich. Und über mich auch.
Wenn du dich fragst, wie denn das gehen soll, dann gibt es darauf zwei Antworten.
Die erste gab John Steinbeck einst und weise: „Wenn eine Geschichte nicht vom Zuhörer handelt, wird er nicht zuhören.”
Lesebefehl: Frohe Weihnachten für Bücherfreunde mit sieben Büchern und drei smarten Ideen.
Bücher sind wunderbare Geschenke! Man beschäftigt sich ernsthaft und liebevoll mit den Interessen der Beschenkten und man kann sie immer wieder machen, sogar ganz ohne Anlass. Ja, je mehr Bücher ein Mensch hat, desto größer wird sogar die Freude sein, denn Bücherwürmer kriegen nie genug.
Bist du vor der weihnachtlichen Brandstory-Falle sicher?
Wer lügt besser: J.R. Ewing oder du?
Kennst du die drei größten und am häufigsten verwendeten Lügen auf Erden? Vermutlich sind es diese:
Auf der Suche nach deiner Brandstory? – Mach einen Mini-Workshop mit dir selbst.
Oft werde ich gefragt: „Wie geht man es an, wenn man eine Brandstory braucht?”, und bemerke dabei, dass als Antwort etwas unglaublich Kompliziertes erwartet wird. Aber: Enttäuschung und Erleichterung. Brandstory ist kompliziert? – Das Gegenteil ist der Fall!
Wehe, wenn sich Werbung als Brandstory verkleidet.
Die Kulisse einer Arztordination in einer deutschen Fernsehserie. Mittendrin sitzt ein als Arzt verkleideter bezahlter Grimassenschneider, macht so wie er denkt, dass ein Arzt macht und sagt seine Texte auf, die im Prinzip nichts anderes tun als Informationen weiter geben.
Brainstorming? – Finger weg vom Hirn der anderen!
NEU – das ist das Zauberwort für alles. In der Werbung sowieso, aber sonst auch. Wir sind süchtig nach dem Neuen – Innovation ist die Lebensquelle von Unternehmen. Wer sich nicht ständig selbst neu erfindet, der gehört schon seit gestern zum alten Eisen. Aber: Wie erfindet man etwas Neues?
Vier einfache Wahrheiten wie man als Marke Menschen erreicht.
Bereits in den frühen 60er-Jahren sagte der legendäre Bill Bernbach: „This business of trying to measure everything in precise terms is one of the problems today. This leads to a worship of research.
Warum ist der Prince of Wales der Prince of Darkness? Oder: Warum dich Personas in die Irre führen.
Weißt du, woran du einen Vollidioten erkennst? Zum Beispiel daran, dass er dir sagt, er wisse wie man erfolgreiche Storys, Filme oder Werbung/PR/Marketingkommunikation macht. Die Wahrheit ist: das weiß niemand. Ich auch nicht.
Was für ein Segen für die Welt, dass es Storytelling gibt!
Zuerst mal eine schlechte Nachricht: Mit Storytelling knallen wir Kopf voran gegen die Wand. Storytelling ist nämlich tatsächlich nur ein anderes Wort für dieselben ausgelatschten Schuhe, mit denen die Kommunikationsindustrie den Menschen immer mehr auf die Nerven geht.
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