BADEN. Das Online Research Institut Marketagent startet gemeinsam mit dem österreichischen Content Creator Rafael „Ray“ Pomeranz das neue Social-Media-Format „Ray Fragt“. Im Mittelpunkt stehen Schätzfragen, deren Auflösung auf Daten aus repräsentativen Befragungen basiert. Damit will Marketagent Marktforschung in unterhaltsamer Form für ein breites Publikum zugänglich machen.
Für jede Folge befragt das Institut 1.000 Österreicherinnen und Österreicher. Anschließend treten Kandidaten auf der Straße oder im Studio gegeneinander an und versuchen, die tatsächlichen Ergebnisse möglichst genau zu schätzen. Gefragt wird etwa, wie viele Menschen mit dem Smartphone neben dem Bett schlafen oder für 10.000 Euro ihren Browserverlauf veröffentlichen würden.
„Mit ‚Ray Fragt‘ machen wir Marktforschung sichtbar, unterhaltsam und für eine breite Zielgruppe zugänglich. Hinter jeder Frage stehen echte Daten aus repräsentativen Erhebungen“, erklärt Marketagent-Founder Thomas Schwabl. Dadurch entstehe eine Mischung aus Unterhaltung, Wissen und Einblicken in die österreichische Gesellschaft.
Für Social Media konzipiert
Mit dem Format setzt Marketagent bewusst auf Social Media und will damit insbesondere jüngere Zielgruppen erreichen. Die einzelnen Episoden sind wenige Minuten beziehungsweise Sekunden lang und auf die Nutzungsgewohnheiten der Plattformen zugeschnitten.
Als Host fungiert Rafael „Ray“ Pomeranz, der mit Quiz- und Wissensformaten bereits eine große Community im deutschsprachigen Raum erreicht. „Wir kombinieren die Reichweite und Dynamik von Social Media mit echten, repräsentativen Erkenntnissen und entwickeln daraus ein Format, das Wissen und Unterhaltung auf einzigartige Weise verbindet“, sagt Pomeranz.
Sponsoring als Teil des Formats
Gleichzeitig soll „Ray Fragt“ Unternehmen Möglichkeiten für Sponsoring und Markenintegrationen bieten. Vorgesehen sind unter anderem branchenspezifische Fragestellungen, gebrandete Studiofolgen sowie Spezialausgaben am Point of Sale, bei Veranstaltungen oder an Unternehmensstandorten. Eine mobile Buzzer-Technologie soll die Umsetzung an unterschiedlichen Orten ermöglichen.
Marketagent will damit repräsentative Marktforschung mit dem Entertainment-Charakter von Social Media verbinden und Daten in einer niedrigschwelligen Form vermitteln. (red)
