WIEN. Die Erste Bank und Sparkasse haben eine neue Kampagne unter dem Motto „Glaub an dich“ gestartet. Im Zentrum steht die Geschichte eines kleinen Vogels, der mit Ausdauer versucht, seinem Käfig zu entkommen und schließlich den Weg in die Freiheit findet.
Die Kampagne wird seit 9. April 2026 in Österreich und Kroatien in TV, Online, Social Media, Out of Home sowie am Point of Sale ausgespielt. Entwickelt wurde sie unter der Leitung von Jung von Matt Donau für mehrere Märkte der Erste Group.
Story und Umsetzung
Im Fokus der Kampagne steht ein tierischer Protagonist, der mit Durchhaltevermögen und dem Glauben an sich selbst seinen Wunsch nach Freiheit verfolgt. Die Geschichte soll laut Aussendung zentrale Werte wie Mut und Eigenverantwortung vermitteln.
Für die visuelle Umsetzung arbeitete das Team mit dem Londoner Animationsstudio The Perlin zusammen. Die musikalische Untermalung basiert auf einer Neuinterpretation des Sinatra-Klassikers „That’s Life“, produziert von der britischen Musikproduktion Leland.
Markenbotschaft
Maja Kölich, Leiterin Brand Management der Erste Bank, erklärt: „Wer an sich glaubt, kann die eigene Zukunft aktiv gestalten. Auch wenn das bedeutet, hinzufallen und wieder aufzustehen. Genau darum geht es im Leben: dranzubleiben, Neues auszuprobieren und seinen eigenen Weg zu gehen. Das gilt im Finanzleben wie in vielen anderen Bereichen. Unsere neue Glaubandich-Geschichte zeigt, wie kraftvoll und wichtig dieser Mut sein kann und berührt, ohne sentimental zu sein.“
Michael Nagy, Geschäftsführer von Jung von Matt Donau, ergänzt: „Eine große Geschichte mit einem tierisch kleinen Helden. Ein Prison Break im Vogelkäfig mit erstaunlich viel Drama für so wenig Quadratmeter. Das sind die Zutaten für einen Film, der am Ende doch ziemlich menschlich ist.“
Mit der Kampagne setze die Erste Bank und Sparkasse laut Aussendung auf eine emotionale Erzählweise, die den Glauben an die eigenen Möglichkeiten in den Mittelpunkt stellt. (red)
