WIEN. Der US-amerikanische Modekonzern Abercrombie & Fitch bereitet den Ausbau seiner Präsenz in Österreich vor: Die Expansionspläne betreffen sowohl die Marke Hollister, mit der man bereits mit fünf eigenen Stores in Einkaufszentren (SCS, Donau Zentrum, Murpark, PlusCity und Atrio Villach) vertreten ist, als auch die Leitmarke Abercrombie & Fitch. Für die Standortsuche wurde exklusiv der internationale Immobiliendienstleister CBRE beauftragt.
Flaggschiff in der City?
„Für beide Marken prüfen wir geeignete Flächen mit hoher Frequenz und optimaler Sichtbarkeit. Erste Gespräche mit Eigentümern laufen bereits“, berichtet Christoph Ecker, Director Retail bei CBRE und damit verantwortlich für das Mandat. Für Abercrombie & Fitch werde eine Fläche in Wien gesucht – bevorzugt in Toplagen wie der Mariahilfer Straße oder in der Wiener Innenstadt. Die gewünschte Größe liegt zwischen 400 und 600 m².
Was Hollister betrifft, sind in Wien Flächen zwischen 500 und 700 m² vorgesehen, während in Graz und Innsbruck Größen zwischen 400 und 600 m² geprüft werden. Die geplanten Geschäfte sollen als High-Street-Formate umgesetzt werden und sich gezielt in stark frequentierten Innenstadtlagen positionieren.
Seit 2011 in Österreich
Strategisch will der Konzern auf eine klare Differenzierung seiner Marken setzen: Während Abercrombie & Fitch ein etwas älteres Publikum ansprecht und für einen hochwertigeren, zeitlosen Stil stehen soll, positioniert sich die „jüngere Schwester“ Hollister als preislich moderatere Lifestyle-Marke mit kalifornisch geprägtem Casual-Look. Mit dieser zweigleisigen Strategie will man „eine gezielte Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen“ ermöglichen.
Die erste Hollister-Filiale in Österreich eröffnete 2011 im Salzburger Europark, wurde aber 2025 geschlossen. (red)
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