WIEN. ORF-Enterprise und RMS Austria haben beim egta CEO Summit in Wien vor rund 250 Führungskräften von Medienvermarktern aus 40 Ländern erfolgreiche Kooperationsmodelle im österreichischen Radiomarkt vorgestellt. Im Rahmen einer gemeinsamen Keynote standen Partnerschaften zwischen Privatsendern und dem ORF im Fokus.
Zusammenarbeit im Radiomarkt
Mit einer täglichen Hördauer von 195 Minuten erreiche Radio in Österreich laut den präsentierten Angaben täglich rund sechs Millionen Menschen. Die Zusammenarbeit zwischen Privatradios und dem ORF habe sich über mehrere Jahrzehnte entwickelt und werde als Grundlage für die Weiterentwicklung des Radiomarkts gesehen.
„Aus der anfänglichen Skepsis, die vor etwa 30 Jahren bei der Gründung der Privatradios zwischen jungen, inspirierten Radiomacherinnen und -machern und damaligen öffentlich-rechtlichen Monopolisten herrschte, ist eine starke und vertrauensvolle Kooperation gewachsen. Diesem starken Miteinander und vielen gemeinsamen Initiativen verdanken wir hierzulande eine sehr vielfältige und lebendige Radiolandschaft. Durch ein professionelles Miteinander auf Augenhöhe entwickeln die Privatsender und der ORF den rot-weiß-roten Radiomarkt erfolgreich gemeinsam weiter und bieten Werbetreibenden und dem Publikum Qualität und Angebotsvielfalt“, sagt Heinz Mosser, CFO der ORF-Enterprise.
„Im Radiomarkt hat Österreich schon sehr früh gezeigt, dass konstruktives Miteinander die Basis ist, um Facettenreichtum und journalistische Qualität zu fördern. Radio ist durch seine Nähe zu den Hörerinnen und Hörern und die starke Verankerung im Alltag identitätsstiftend. Durch den starken Kooperationswillen aller Partner, konnte sich die österreichische Radiolandschaft erfolgreich gegen globale Mitbewerber in Stellung bringen“, sagt Mario Frühauf, Geschäftsführer von RMS Austria.
Gemeinsame Initiativen
Als Beispiele für die Zusammenarbeit wurden die Einführung des digitalen Radiostandards DAB+, die Einbindung von Privatsendern auf der Plattform ORF Sound sowie die Kampagne „Made in Austria – Made for Austria“ genannt.
Seit nahezu 20 Jahren schreiben ORF-Enterprise und RMS Austria gemeinsam mit dem Creativ Club Austria und dem Marx Tonkombinat Arbeitergasse jährlich die Kampagne für das „Werbewunder Radio“ aus. Die Initiative ist mit 10.000 Euro dotiert und soll auf die Möglichkeiten von Radiowerbung aufmerksam machen.
Ausblick auf Studie
Am 8. Juni 2026 wollen ORF-Enterprise und RMS Austria im Rahmen des Österreichischen Marketingtags erstmals eine gemeinsame Werbeakzeptanzstudie präsentieren. Die Studie soll Werbetreibenden und Agenturen neue Einordnungen liefern. (red)
