Radiowerbung beim Nachbarn

UTZENAICH. Radiowerbung gilt hierzulande als Sache des Tourismus und des Handels. Eine Zuschreibung, die Heinz Brückl, Geschäftsführer der Agentur Brückl GmbH, nicht gelten lässt. „Es gibt in allen Branchen Potenzial, weil Radiowerbung ein sehr emotionales Thema ist und Marken über Emotionen entstehen“, so der Agenturchef, der gemeinsam mit seiner Tochter Annalena Brückl (Head of Mediastrategie & Mediaplanung) die Agentur leitet. „Gerade in Zeiten von KI und KI-Suche wird das Thema Markenbildung immer wichtiger. Radio kann da einen wesentlichen Beitrag leisten.“

Affinität zu Österreich
Dafür hat die Innviertler Agentur den kostenlosen „Radio-Check“ entwickelt, ein Angebot für heimische kleine und mittlere Unternehmen (KMU), die bereits am deutschen Markt aktiv sind oder dort Fuß fassen wollen. Ermöglicht wird das durch eine Partnerschaft mit BRmedia, der Vermarkterin des Bayerischen Rundfunks (BR).

Als Einstiegsmarkt hat Brückl bewusst Bayern gewählt: Dafür sprechen Sprache, Lebensweise und die große Affinität zu österreichischen Produkten. „Bayern ist ein Markt mit hohem Potenzial, der größer ist als Österreich und manchmal ein bisschen unterschätzt wird“, sagt der Geschäftsführer. Zudem lässt sich bayerisches Radio über Sendegebiete und Zeitschienen auf das Einzugsgebiet österreichischer Unternehmen zuschneiden.

Hören als Einstieg
Der „Radio-Check“ beginnt mit einer Online-Anfrage, danach folgt ein rund 45-minütiges Gespräch. Daraus entstehen dann ein gemeinsam erarbeitetes Wording, ein individuell produzierter Demospot und eine Mediaplanung, die Werbedruck, Tausend-Kontakt-Preis (TKP) und Ausstrahlungszeiträume umfasst.
Den Demospot setzt die Agentur bewusst früh an. „Wenn man einmal selbst hört, wie die eigene Werbung klingt, dann hat man einen anderen Einstieg“, erklärt Brückl.

Bei Bayern allein muss es nicht bleiben. Die Agentur vertritt in Österreich auch weitere öffentlich-rechtliche Rundfunkanstalten aus Deutschland: den Westdeutschen Rundfunk (WDR), den Norddeutschen Rundfunk (NDR), den Mitteldeutschen Rundfunk (MDR) und den Hessischen Rundfunk (HR).

„Auf Kundenwunsch können wir über den Weißwurst-Äquator hinausgehen und ganz Deutschland bedienen“, sagt der Geschäftsführer. „Wenn ein Kunde bereits Verbindungen in den Norden oder Osten Deutschlands hat, können wir das auch umsetzen. Die Erfahrung zeigt aber, dass man das Schritt für Schritt macht“, meint Brückl abschließend. (red)