WIEN. Coca-Cola präsentierte bei einem Networking-Event in der Summer Lounge des Filmfestivals am Wiener Rathausplatz seine weiterentwickelte visuelle Markenidentität. Rund 70 Gäste aus Medien, Wirtschaft, Sport und Kultur sowie der Creator-Szene nahmen an der Veranstaltung teil.
Im Zentrum des neuen Auftritts stehen bekannte Markenelemente wie das Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle und der Spencer-Schriftzug. Die überarbeitete Designsprache soll über die verschiedenen Sorten und mehr als 200 Märkte hinweg für einen einheitlicheren Auftritt sorgen.
Bekannte Elemente neu inszeniert
„Unser Ziel war ein moderner und gleichzeitig unverkennbarer Markenauftritt“, sagte Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. „Wir konzentrieren uns bewusst auf jene Elemente, die Coca-Cola seit Jahrzehnten prägen. Der Look ist neu und zeitgemäß – die Marke und der Geschmack bleiben unverwechselbar.“
Auf den Verpackungen soll künftig zudem deutlicher erkennbar sein, dass ein Großteil der in Österreich verkauften Coca-Cola-Getränke hierzulande abgefüllt wird. Nach Unternehmensangaben stammen vier von fünf Getränken für den österreichischen Markt aus dem Produktions- und Logistikzentrum von Coca-Cola HBC Österreich in Edelstal.
Kampagne mit 3.400 OOH-Flächen
Seit August begleitet eine 360-Grad-Kampagne die Designweiterentwicklung. Zum Einsatz kommen Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, digitale Kanäle, Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern sowie Sonderplatzierungen im Handel. Laut Coca-Cola werden auf mehr als 3.400 OOH-Werbeflächen rund 241 Mio. Ad Impressions erzielt. Im Zentrum der Kommunikation steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose.
Beim Event waren unter anderem Lucas Fendrich, Eric Papilaya, Fifi Pissecker, Carina Wenninger, Helge Payer und Peter Stöger zu Gast. Begleitend zur Kampagne setzt Coca-Cola zudem auf ein Gewinnspiel über die eigene App mit mehr als 2.000 Preisen. (red)
