WIEN. Ja! Natürlich setzt in seiner aktuellen Kampagne „Bio-Vielfalt“ Nahrungsergänzungsmitteln, Proteinprodukten und Longevity-Trends die Vielfalt biologischer Lebensmittel gegenüber. Gemeinsam mit der Kreativagentur Merlicek & Partner ordnet die Marke ihre „Speisekammer der Natur“ nach fünf Nährstoffgruppen und übersetzt das Thema in die bestehende Markenwelt rund um Bauer und Schweinderl.
„Wenn es das Wort ‚mehrwertvoll‘ schon gegeben hätte, hätten wir es nicht erfinden müssen. Es bringt den Anspruch der Marke auf den Punkt. Es geht um mehr als um einzelne Nährwerte, es geht um Herkunft, Boden und Vielfalt“, sagt Rosa Merlicek, Geschäftsführerin und Creative Director von Merlicek & Partner.
Bio-Boden als Ausgangspunkt
Neben der Ernährung rückt die Kampagne auch den biologischen Boden und dessen Bedeutung für Vielfalt in den Fokus. Ja! Natürlich verweist dabei unter anderem auf die Apfelmikrobiom-Forschung von Gabriele Berg von der TU Graz.
„Wenn wir mehr Vielfalt auf unseren Tellern wollen, müssen wir zuerst für mehr Vielfalt auf unseren Feldern sorgen. Unsere Aufgabe ist es, diese Vielfalt zu bewahren und für die Menschen zugänglich zu machen. Genau das tun wir bei Ja! Natürlich seit über 30 Jahren“, sagt Ja! Natürlich-Geschäftsführerin Klaudia Atzmüller.
Kampagne bis Mitte November
Die österreichweite 360-Grad-Kampagne startete Mitte August und läuft bis Mitte November 2026. Zum Mediamix gehören TV, WebTV, YouTube, Hörfunk und Web-Hörfunk sowie digitale Citylights und Banner. Ergänzend kommt ein Folder bei Handelspartnern und ausgewählten Veranstaltungen zum Einsatz. In TV- und Radiospots greifen Bauer und Schweinderl das Thema Nährstoffvielfalt auf. (red)
