Lidl wird Naming-Partner der Österreich-Radrundfahrt

WIEN. Die Österreich-Radrundfahrt startet in ihre nächste Phase: Ab sofort tritt Lidl Österreich als Naming-Partner auf, das Rennen wird künftig unter dem Namen „Lidl Tour of Austria“ geführt. Gleichzeitig übernimmt das Unternehmen die Rolle des „Official Fresh Food Partner“.

Die Partnerschaft geht über klassisches Sponsoring hinaus. Lidl will die Rundfahrt nutzen, um Themen wie Bewegung, gesunde Ernährung und nachhaltige Mobilität stärker in den Fokus zu rücken und damit neue Zielgruppen anzusprechen.

Stärkung von Reichweite und Positionierung
Für die Veranstalter bedeutet die Kooperation eine wichtige Grundlage für die Weiterentwicklung der Tour. Durch die internationale Präsenz der Marke soll die Sichtbarkeit des Rennens im internationalen Kalender weiter erhöht werden.
„Radsport ist ein Sport für die breite Masse – nahbar, für jeden zugänglich und direkt vor der Haustür unserer Kunden. Als Naming-Partner der Lidl Tour of Austria wollen wir die Menschen im ganzen Land zu echten Fans eines aktiven Lebensstils machen. Wir nehmen unsere Rolle als verantwortungsbewusster Teil der österreichischen Gesellschaft ernst: Als Official Fresh Food Partner ermöglichen wir den Zugang zu frischen Lebensmitteln für alle und zeigen, wie einfach die Kombination aus Bewegung und gesunder Ernährung mit Lidl im Alltag ist. So leisten wir einen aktiven Beitrag zur Gesundheit der Menschen in Österreich und fördern durch eine höhere Aufmerksamkeit auf das Thema Radsport den Fokus auf nachhaltige Mobilität“, so Michael Kunz, CEO von Lidl Österreich.

Auch seitens der Organisation wird die Zusammenarbeit als wichtiger Schritt bewertet. „Bereits zweimal war das Lidl-Trek Team zu Gast bei der Tour of Austria. Und auch heuer freuen wir uns auf das starke und sympathische Team mit den schönen bunten Trikots. Dass nun auch deren Eigentümer und Hauptsponsor als Namensgeber in unsere Tour einsteigt, ist schon eine ganz besondere Geschichte. Das Engagement von Lidl, einem der ganz großen Player im internationalen Sportsponsoring, unterstreicht damit auch die Qualität und Bedeutung der Tour of Austria. Wir freuen uns sehr auf diese Zusammenarbeit“, erklärt Tourdirektor Thomas Pupp.

„Mit Lidl Österreich konnten wir einen Partner für die Tour of Austria gewinnen, der den Radsport international prägt und gleichzeitig Themen wie Bewegung, gesunde Ernährung und Mobilität aktiv besetzt. Das Naming “Lidl Tour of Austria” ist ein starkes Signal für den österreichischen Radsport und zeigt, dass die Entwicklung seit dem Neustart 2023 das Ergebnis der engen Zusammenarbeit aller Partner und Sponsoren ist. Die Tour bietet eine außergewöhnliche Plattform, um Marken emotional erlebbar zu machen und gesellschaftlich relevante Themen zu transportieren“, sagt Dominik Schwarzmann, Geschäftsführer von facts marketing.

Die diesjährige Rundfahrt führt in fünf Etappen durch mehrere Bundesländer und soll mit entsprechender medialer Präsenz erneut ein breites Publikum erreichen. (red)