WIEN. Wie verändert Künstliche Intelligenz die Suche, welche Marken schaffen es in KI-generierte Antworten und welche neuen Werbemöglichkeiten könnten dadurch entstehen? Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigt sich der vierte otago summit, zu dem die Wiener Online-Marketing-Agentur otago am 24. September in die HausWirtschaft in Wien lädt. Unter dem Motto „GROW“ werden rund 200 Marketingprofis, Unternehmer und Entscheider erwartet.
„KI ist längst kein Zukunftsthema mehr. Wir sehen gerade sehr konkret, wie sich die Art verändert, wie Menschen suchen, Inhalte konsumieren und Kaufentscheidungen treffen. Beim summit wollen wir diese Entwicklungen nicht nur diskutieren, sondern vor allem zeigen, was sie für die tägliche Arbeit im Marketing bedeuten“, sagt Jan Königstätter, Gründer und Geschäftsführer von otago.
Sichtbarkeit in KI-Systemen
Einen Schwerpunkt bildet die Frage, wie Marken und Quellen in Antworten von ChatGPT und Google sichtbar werden. Alexander Kurzwernhart von otago zeigt anhand von Praxisbeispielen und Erkenntnissen aus einem Jahr AI Monitoring, nach welchen Mustern Marken in KI-Antworten auftauchen und welche Optimierungsmöglichkeiten sich daraus ergeben.
Mit möglichen neuen Werbeformen in KI-Umgebungen beschäftigt sich Paul Gerlée, Head of Paid Media & Data bei otago. In seinem Vortrag „Generative Engine Advertising: The Next Big Thing?“ geht er der Frage nach, wie sich Werbung in KI-Systemen von bestehenden Angeboten bei Google und Social Media unterscheiden könnte.
Dorothea Meyer von Pinterest wiederum beleuchtet, wie die Plattform KI einsetzt, um aus visuellen Signalen Interessen und Trends abzuleiten. Im Fokus stehen dabei unter anderem personalisierte Discovery und Trend Spotting.
Cases aus der Praxis
Neben KI-Themen stehen konkrete Marketing-Cases auf dem Programm. Der Kinder- und Jugendfahrradhersteller woom gibt Einblicke in seine internationale Markenentwicklung und seine Direct-to-Consumer-Strategie. Die WALTER GROUP präsentiert ihr internationales Google-Ads-Setup für neun Unternehmen, zahlreiche Märkte und mehr als 35 Sprachen.
Spotify zeigt gemeinsam mit Aleph die Entwicklung seiner Werbemöglichkeiten über klassische Audio-Spots hinaus. Almdudler wiederum präsentiert den „Schnitzeldienstag“, der sich aus einem Social-Media-GIF zu einer Community-Plattform mit tausenden Fans entwickelt hat.
Der otago summit 2026 findet am 24. September in der HausWirtschaft in Wien statt. Neben den Vorträgen sind Diskussionen und Networking vorgesehen. (red)
