WIEN. Scholz & Friends Wien und Achtzehn Grad haben einen mehrstufigen Pitchprozess für die zur REWE Großhandel GmbH gehörende Handelsmarke ADEG entschieden. Die beiden Agenturen konnten sich als Bietergemeinschaft durchsetzen und übernehmen künftig die Bereiche Leadagentur und Social Media.
Der Pitch wurde bereits im Herbst 2025 gestartet. Nach einem mehrstufigen Selektionsprozess entschieden sich die Verantwortlichen im Mai 2026 für Scholz & Friends Wien und Achtzehn Grad. Scholz & Friends Wien wird künftig als kreative Leadagentur tätig sein, Achtzehn Grad übernimmt den Bereich Social Media.
Zusammenarbeit mit neuem Agenturteam
„Unsere Marke genießt großes Vertrauen und ein positives Image – dieses Potenzial wollen wir künftig noch gezielter aktivieren. Mit Scholz & Friends setzen wir genau dort an, um die Preiswahrnehmung noch stärker mit unserem Qualitätsversprechen zu verbinden. Ziel ist es, unsere Kund:innen emotional stärker auf all unseren Kanälen anzusprechen. Die neuen Agenturen bringen genau diese Kreativität, strategische Stärke und Innovationskraft an Bord, die wir dafür brauchen,“ zeigt sich Carina Budgen, Leitung Marketing bei ADEG überzeugt.
REWE Großhandel Geschäftsführer Florian Klein ergänzt: „ADEG lebt von regionaler Verbundenheit und von echter Leidenschaft für den Handel. Der Wechsel unserer Kreativagentur ist für uns ein bewusster Schritt, die Marke ADEG sinnvoll weiterzuentwickeln. Dabei setzen wir klar auf Evolution statt Revolution: Wir bauen auf unseren Stärken auf und führen sie in unserem strategischen Kommunikationsdach „Land aufs Herz“ konsequent zusammen. Mit Scholz & Friends haben wir einen Partner gefunden, der genau diese Haltung versteht und konsequent verfolgt.“
Christian Hellinger, Kreativgeschäftsführer bei Scholz & Friends Wien, sagt zur künftigen Zusammenarbeit: „Die ADEG Kaufleute leben in ihrem Alltag echte Regionalität. Und genau das macht die Marke heute so stark und relevant. Jeder Markt spiegelt die Bedürfnisse der Gemeinde wider, die Kaufleute sind fester Bestandteil ihrer Region, und das oft schon seit Generationen. Gemeinsam mit Achtzehn Grad wollen wir die besondere Stärke der Marke ADEG – ihre Haltung und ihr Herz – weitererzählen und gezielt weiterentwickeln, um sie noch klarer, moderner und in der Preiswahrnehmung überzeugender zu positionieren. Dabei geht es uns nicht um Brüche mit Etabliertem, sondern vielmehr um eine konsequente, kraftvolle Schärfung des Markenkerns.“
Social Media und regionale Verankerung
Katharina Steyrer, Account Directress bei Achtzehn Grad, ergänzt: „Wenn es darum geht, das Herz der Marke und ihre einzigartige Verankerung in den Regionen weiterzuerzählen, bietet Social Media eine Bühne, die Menschen erreicht und bewegt. Wir freuen uns darauf mit unserer Social-Media Expertise für Handelsunternehmen diese Geschichten, die so unterschiedlich & authentisch sind wie jeder einzelne Markt, digital erlebbar zu machen und die besondere Strahlkraft der Marke gemeinsam weiterzutragen.“
Die Zusammenarbeit mit der neuen Agenturkonstellation startet im Sommer (red)
