MÖRBISCH. Mit „Ein Käfig voller Narren“ bringen die Seefestspiele Mörbisch ein international erfolgreiches Musical auf die Seebühne, Unterhaltung mit Haltung. Ein Gespräch mit Intendant Alfons Haider, Dietmar Posteiner, kaufmännischer Direktor, und Herbert Weiss, Geschäftsführer Kotschever Weiss.
medianet: Herr Haider, warum gibt es ‚Ein Käfig voller Narren‘ gerade in dieser Saison?
Alfons Haider: Dieses Stück verbindet große Unterhaltung mit einer klaren Botschaft. ‚I am what I am‘ ist für mich eine Hymne auf Selbstbestimmung und Menschenwürde. Jeder Mensch soll selbst entscheiden dürfen, wen und wie er liebt. Diese Botschaft ist zeitlos und gerade auch deshalb aktuell.
medianet: Sie stehen selbst als Zaza auf der Bühne. Was bedeutet Ihnen diese Rolle?
Haider: Zaza ist eine faszinierende Figur. Glamour, Humor und große Verletzlichkeit liegen hier ganz nah beieinander. Das fordert einen, künstlerisch wie persönlich. Und genau das macht den Reiz aus.
medianet: Herr Posteiner, wirtschaftlich scheint die Produktion schon vor der Premiere ein Erfolg zu sein. Es gibt eine Zusatzvorstellung …
Dietmar Posteiner: Die Nachfrage ist sehr erfreulich. Die Zusatzvorstellung bestätigt, dass wir mit Stückwahl, Timing und Kommunikation richtig liegen. Eine starke Positionierung in der Vorverkaufsphase ist dabei entscheidend.
medianet: Welche Rolle spielt die visuelle Markenführung dabei?
Posteiner: Eine große. Die Seefestspiele sind eine etablierte Marke. Jede Produktion muss sich in diese Linie einfügen und zugleich eigenständig wirken. Die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Kotschever Weiss unterstützt uns dabei.
medianet: Herr Weiss, was ist bei einem Musical dieser Größenordnung kommunikativ besonders wichtig?
Herbert Weiss: Zunächst Respekt vor der künstlerischen Arbeit. Unsere Aufgabe ist es, die Essenz des Stücks visuell greifbar zu machen und gleichzeitig die Marke der Seefestspiele konsequent weiterzuführen.
medianet: Welche Rolle spielt die strategische Ebene?
Weiss: Eine sehr große. Die Sujet-Entwicklung ist nur ein Teil. Dahinter steht immer ein strategischer Gesamtauftritt, von der Großfläche bis zur digitalen Kommunikation.
Gerade bei einer starken Marke wie bei den Seefestspielen Mörbisch geht es dabei auch immer um langfristige Markenpflege. Denn Kontinuität schafft Vertrauen – und das wirkt sich natürlich auch auf den Verkauf aus. (red)
