WIEN. Der Volksbanken-Verbund hat im Juni eine neue Jugendkampagne gestartet, die sich an Schüler und Lehrlinge zwischen 14 und 18 Jahren richtet. Im Mittelpunkt stehen Einstiegsprodukte wie das Aktivkonto, die TeensCard sowie das Bonuspunkteprogramm mit neuen Goodies. Konzipiert und umgesetzt wurde der neue Jugend-Schwerpunkt von The Odd, gemeinsam mit Adverserve und LOOP erfolgt der nationale Rollout.
„Wir haben im Vorfeld der Konzeption viele Zielgruppen-Gespräche geführt, damit Look, Feel und Ausspielung der Werbemittel den Geist der Zielgruppe treffen. Deshalb haben wir auch einen Testballon umgesetzt und erstmals Skateparks großflächig gebrandet“, erklärt Fedja Burmeister von The Odd.
Eigene Bildwelt für junge Zielgruppen
Die Kampagne setzt auf einen markanten Illustrationsstil und eigens entwickelte Charaktere, die Jugendliche in vertrauten Alltagssituationen wie beim Skaten oder im Schwimmbad zeigen. Die Bildwelt soll Nähe schaffen und die Angebote der Volksbanken für junge Kundinnen und Kunden greifbarer machen.
„Die gemeinsam mit der Illustratorin Maria Kondratieva entwickelte Bildwelt verleiht unserem Auftritt einen hohen Wiedererkennungswert und macht unsere Jugendprodukte für Schüler:innen und Lehrlinge greifbarer. Damit gelingt es uns, die Themen und Angebote, die für junge Menschen relevant sind, aufmerksamkeitsstark zu präsentieren und dort sichtbar zu machen, wo sie sich im Alltag bewegen“, sagt Daniela Hanzl, Sen. Marketing Managerin bei der Volksband Wien AG.
Bis Ende August ist die Kampagne über verschiedene Kanäle präsent – von Social Media über Kinoleinwände und Plakatflächen bis hin zu Schwimmbädern, Seen und Skateparks. Beim E-Sports Festival am 11. und 12. Juli, Österreichs größtem Gaming- und E-Sports-Event, wurde die Kampagne gemeinsam mit Mastercard auch durch zusätzliche Erlebnisse vor Ort ergänzt. Damit verbindet der Volksbanken-Verbund digitale und analoge Kontaktpunkte, um Jugendliche in ihren Lebenswelten zu erreichen. (red)
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