WIEN. Der Pharma Marketing Club Austria (PMCA) hat bei seiner Jahresgala in den Wiener Sofiensälen das Goldene Skalpell 2026 vergeben. Mit 119 Einreichungen wurde erneut der Höchststand erreicht. Der Preis wird seit 27 Jahren verliehen und gilt als eine der renommiertesten Kreativauszeichnungen der heimischen Gesundheitsbranche.
In 13 Kategorien wurden Kampagnen ausgezeichnet, die von klassischer Produktkommunikation über Awareness- und Präventionsarbeit bis hin zu digitalen und integrierten Formaten reichten. Die Beurteilung übernahmen zwei unabhängige Fachjurys für die Bereiche Rx und OTC mit insgesamt mehr als 20 Experten aus Pharmaindustrie, Agenturen und Gesundheitswirtschaft.
Gewinner 2026 im Überblick
In der Kategorie PA 1 (Print – Rezeptpflichtig) gewann Serro für MSD mit einer Sujet-Serie für Winrevair, die mit visuellen Metaphern die Dringlichkeit frühzeitiger PAH-Therapie verdeutlicht. Den PA-2-Preis (Print – OTC) holte Scholz & Friends für M.C.M. Klosterfrau Healthcare mit der ProBio-Cult AKK1-Kampagne, die komplexe Darminformation mit provokanter Headline zugänglich macht. PA 3 (Print – Awareness) gewann saintstephens für Pfizer mit der Corona-Therapie-Kampagne, die Hochrisikopatienten mit österreichischem Humor zur Arztsuche bewog und nachweislich Hospitalisierungen senkte.
In der Mailing-Kategorie siegte Agentur wundermild für Pfizer und ÖVIH mit einem haptischen Logo-Loop-Mailing zur maternalen RSV-Impfung. Bei den Digitalen Werbemitteln gewann Serro erneut für MSD mit dem Winrevair-Video-Teaser (DM 1), marswalk media für teva ratiopharm mit der Sudocrem-Influencer-Kampagne mit 1,96 Millionen Impressionen (DM 2) sowie clicksgefühle für die Österreichische Krebshilfe mit dem KI-animierten TikTok-Lungencoach Doc.Coach Luis bei einem Media-Spend von nur 800 Euro (DM 3). Bei Audio & Video holte [kju:] digital solutions für Stada Arzneimittel den AV-1-Preis mit der Elotrans-reload-Apfel-Kampagne; AV 2 ging an Lowe GGK für MSD mit der HPV-Impfkampagne Gardasil 9 für 18- bis 29-Jährige.
Bei den Integrierten Kampagnen siegten swot Werbeagentur für Gebro Pharma mit der Gebro-Reiseapotheken-Kampagne (IK 1), Hello Werbeagentur für Stada Arzneimittel mit dem Grippostad-Relaunch rund um den neu interpretierten Pinguin-Charakter (IK 2) sowie Agentur wundermild für den Wiener Gesundheitsverbund mit der Employer-Branding-Kampagne „Was steckt noch in dir?“, die 2025 einen Bewerbungsanstieg von 25 Prozent erzielte (IK 3).
Neue Kategorie Public Health und gesellschaftlicher Auftrag
Erstmals wurde 2026 die Kategorie Public Health vergeben. Den Preis gewann Unique Werbeagentur für die Österreichische Ärztekammer mit der Imagekampagne „Immer an ihrer Seite“, die ärztliche Begleitung über alle Lebensphasen mit dem Song „You've Got a Friend“ emotionalisiert.
„Gesundheitskommunikation hat längst eine größere Rolle als reine Produktwerbung. Sie kann Orientierung geben, Aufmerksamkeit schaffen und gesellschaftlich relevante Themen verständlich vermitteln“, so PMCA-Präsident Dietrich Göller. Im Rahmen der Gala erhielt zudem das MOMO Kinderpalliativzentrum erneut einen kostenfreien Auftritt. Die Organisation begleitet Kinder mit lebensverkürzenden Erkrankungen sowie deren Familien medizinisch, therapeutisch und psychosozial. Das „Best of Pharma Advertising"-Magazin wurde 2026 erweitert: Erstmals werden neben Gewinnerkampagnen auch Shortlist-Projekte präsentiert. Das Magazin liegt bis Ende des Jahres bei allen PMCA-Veranstaltungen auf. (red)
