WIEN. Das iab austria diskutierte am vor Kurzem unter dem Titel „The Power of Audio“ gemeinsam mit Stefan Gensasz (RMS Austria), Corinna Drumm (Verband Österreichischer Privatsender), Lukas Brändle (Audiosation), Rüdiger Landgraf (Kronehit), Sarah Schwarzinger (Mediaplus Austria) und Katrin Steiner-Deditz (Content Link) die Rolle von Radio, Podcasts und Digital Audio in einer zunehmend digitalen Medienwelt.
In seiner einführenden Keynote präsentierte Stefan Gensasz, Head of Market and Media Research bei RMS Austria, aktuelle Zahlen: Mehr als sechs Millionen Menschen in Österreich hören täglich Radio, die durchschnittliche Hördauer liegt bei über drei Stunden. Daneben nutzen bereits 4,8 Millionen Österreicher Audio auch über Internet, Smartphone oder Smart Speaker. Besonders stark schneidet Radio bei der Werbeakzeptanz ab: 66,5 Prozent der Befragten gaben an, innerhalb der vergangenen Woche Werbung im Radio oder Online-Radio wahrgenommen zu haben, mehr als bei TV/BVOD (65,2 Prozent), Social Media (62,3 Prozent) oder YouTube (48,8 Prozent). Gleichzeitig empfinden nur 18,7 Prozent Radiowerbung als störend, gegenüber 44,5 Prozent bei YouTube und 43,2 Prozent bei Websites.
Podcasts, KI und die Zukunft von Audio
Im anschließenden Panel, moderiert von Corinna Drumm, Geschäftsführerin des Verbands Österreichischer Privatsender, zeigte sich die Bandbreite der Audio-Landschaft. Audio stehe heute für Authentizität, Glaubwürdigkeit und Vertrauen, Eigenschaften, die im digitalen Umfeld zunehmend wichtiger werden, so Drumm. Sarah Schwarzinger von Mediaplus Austria sieht Radio als unverzichtbares Reichweitenmedium, das durch Digital Audio und Podcasts sinnvoll ergänzt wird; Podcasts hätten sich besonders bei den 30- bis 49-Jährigen etabliert. „Künstliche Intelligenz kann viele Prozesse unterstützen, ersetzt jedoch nicht die menschliche Expertise", so Schwarzinger.
Katrin Steiner-Deditz von Content Link unterstrich, Podcasts hätten sich vom Nischenprodukt zum Massenmedium entwickelt; die persönliche Bindung zwischen Hosts und Publikum schaffe ein Vertrauensverhältnis, das auch für Werbetreibende attraktiv sei. Lukas Brändle, Geschäftsführer von Audiosation, bezeichnete Online-Audio als charmante Ergänzung zu bestehenden Planungsmöglichkeiten. Rüdiger Landgraf, Chief Digital Officer bei Kronehit, hob die gesellschaftliche Funktion von Radio hervor: „Radio bringt die Menschen zusammen, Social Media trennt die Menschen durch Echo Chambers oder Filter Bubbles.“ Bei Kronehit kommt KI bereits für die automatisierte Aufbereitung von APA-Meldungen zum Einsatz, die finale Präsentation bleibt jedoch in menschlicher Hand.
Zum Schluss wurde noch auf den iab austria Podcast „The Voice of Audio“ verwiesen: Unter der Leitung von Josip Cukic (RMS Austria/iab Vorstand) wurde ein Podcast rund um Audio-Themen gestartet, die erste Folge ist unter https://www.iab-austria.at/the-voice-of-audio/ abrufbar. (red)
