WIEN. Mit Orange Madness verwandelte Jägermeister das Wiener Funkhaus in eine Erlebniswelt rund um die Produktvariante Jägermeister Orange. Rund 600 Gäste nahmen an der Veranstaltung unter dem Motto „Taste the unexpected“ teil. Im Mittelpunkt standen Musik, Entertainment und der direkte Austausch mit der Community.
Das Programm umfasste DJ-Sets, Akrobatik-Performances und verschiedene interaktive Stationen. Musikalischer Hauptact war die aus Amsterdam angereiste DJ Jea, die Dancehall, Amapiano, Afrobeats, R&B und Hip-Hop spielte. Ergänzt wurde das Programm durch ein ausschließlich weiblich besetztes DJ-Line-up. Zu den ungewöhnlichen Programmpunkten zählte ein 18-minütiger Secret Rave in einem Aufzug.
Interaktive Markenerlebnisse
Neben dem Musikprogramm bot die Veranstaltung zahlreiche Möglichkeiten zur aktiven Teilnahme. Ina Jovanovic moderierte ein Speed-Dating-Format, während Chemical Princess und Miss Jody Fox eine Make-up-Station betreuten. An einer Tattoo-Station von Create Tattoo konnten sich Besucher tätowieren lassen.
Weitere Angebote umfassten ein Bällebad, einen Magic Mirror und einen Sessellift. Ergänzt wurde das Programm durch Akrobatikvorführungen sowie verschiedene Getränkeangebote rund um Jägermeister Orange.
Live-Marketing und Community-Bindung
Mit dem Event wollte die Marke persönliche Begegnungen und gemeinsame Erlebnisse in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation stellen.
„Jägermeister lebt davon, Menschen zusammenzubringen und mit unserer Community besondere Momente zu schaffen“, erklärt Denise Posch, Brand Managerin für Jägermeister bei Liquid Spirits. Der direkte Austausch und das gemeinsame Erlebnis seien wichtige Bestandteile der Markenarbeit.
Neben der Veranstaltung selbst setzte Jägermeister auf die Verbreitung der Inhalte über soziale Medien. Die verschiedenen Erlebnisstationen boten den Gästen Möglichkeiten, Fotos und Videos aufzunehmen und mit ihrer Community zu teilen. Damit sollte die Reichweite des Events über die rund 600 Besucher vor Ort hinaus verlängert werden. (red)
