WIEN. Wer an Manner denkt, hat meist sofort den Geschmack der Neapolitaner Schnitte im Kopf. Neben dem bekannten Klassiker wartet jedoch eine ganze Vielfalt an Sorten darauf, entdeckt zu werden. Genau hier setzt der nächste Flight der internationalen Markenplattform Glück verbindet an, den Manner gemeinsam mit der Agentur &Us entwickelt hat.
Die Kampagne setzt nicht auf reine Produktmerkmale, sondern inszeniert jede Sorte als Begleiter eines kleinen, persönlichen Glücksmoments. Headlines wie „Für Naschmittage am Balkon“ oder „Für Ährengäste zum Kaffee“ führen die Mechanik der Verbindungsschnitte fort und sollen mit Humor neue Kaufimpulse in Österreich und Deutschland schaffen.
Sortenvielfalt im Fokus
„Die strategische Herausforderung bestand darin, die Sortenvielfalt stärker sichtbar zu machen, ohne die etablierte Markenwelt zu verlassen. Die Lösung lag direkt im Produkt: Jede Sorte steht für einen eigenen Moment, einen eigenen Geschmack und damit für eine eigene Form von Glück“, sagt Sebastian Strobel, Managing Partner bei &Us.
„Nach dem erfolgreichen Start von Glück verbindet gehen wir nun den nächsten Schritt und rücken die Vielfalt unserer Klassiker in den Mittelpunkt. Jede Sorte steht für einen eigenen Genussmoment – gemeinsam zeigen sie, wie viele unterschiedliche Wege es gibt, Glück zu erleben und zu teilen“, sagt Julia Hrabal, Marketingleitung bei Manner.
Auf Manner-Seite verantworten neben Hrabal auch Sladana Arsenovic und Moritz Klampferer die Kampagne, bei &Us zeichnen unter anderem Helmut Kosa und Dietmar Kreil mitverantwortlich. (red)
