WIEN. Scholz & Friends Wien launcht mit „Open“ ein neues Produktportfolio für Markenverantwortliche. Nach der strategischen Neuausrichtung im Vorjahr und mehreren Neukundengewinnen, darunter Admiral Sportwetten, Österreich Wein, Casali, Dragee Keksi, Austria Mozartkugeln und zuletzt Adeg, setzt das exklusiv für den österreichischen Markt entwickelte Modell auf klar definierte Leistungen zu Fixpreisen, maximale Flexibilität und eine offene Form der Zusammenarbeit, auch mit bestehenden Agenturpartnern.
„Das klassische Agenturmodell stößt zunehmend an seine Grenzen. Deshalb haben wir unser Angebot konsequent aus Kundensicht neu gedacht. ‚Open‘ verbindet Daten, Künstliche Intelligenz und kreative Ideen zu einem modularen Produktportfolio, das flexibel buchbar ist und sich bewusst auch als Ergänzung bestehender Agenturstrukturen versteht“, so die beiden Geschäftsführer Markus Mazuran und Christian Hellinger.
Drei Leistungsbereiche im Zentrum
Im Zentrum von „Open“ stehen drei Leistungsbereiche, die einzeln oder als aufeinander aufbauende Journey genutzt werden können. Im Bereich Daten verfügt Scholz & Friends Wien als europäisches Kompetenzzentrum für den BrandAsset Valuator über Zugriff auf eine der weltweit umfangreichsten Markenstudien, mit Daten von über 60.000 Marken aus mehr als 50 Ländern und 12 Milliarden Datenpunkten zu Markenstärke, -image, Nutzerverhalten und Marktstimmung. In Kombination mit der KI-Plattform WPP Open erweitere die Agentur ihre Analysemöglichkeiten für Strategien, Briefings und Marketingentscheidungen.
Im Bereich KI bietet „Open“ Produktionslösungen etwa für Audio, Voice und Bildgenerierung sowie LLM-Optimierung, die laut Unternehmen schnell, skalierbar seien und maximale Kontrolle über Qualität und Markenkonformität böten.
Im Bereich Ideen führt Scholz & Friends Wien zudem ein erfolgsorientiertes Vergütungsmodell für ausgewählte Kreativleistungen ein. Im Mittelpunkt stehen Ideen mit hohem Earned-Media-Potenzial, deren Wirkung anhand gemeinsam definierter KPIs gemessen wird. „Kunden investieren in mutige Ideen, wenn Agenturen bereit sind, Verantwortung für deren Erfolg zu übernehmen“, meint Hellinger.
Modulares Portfolio statt klassischem Modell
„Open“ versteht sich als modulares Produktportfolio statt klassischem Agenturmodell. Alle Leistungen könnten einzeln oder kombiniert gebucht werden, ohne Retainer, ohne langfristige Bindung und zu transparenten Fixpreisen. Das Angebot richte sich sowohl an Unternehmen, die punktuelle Expertise benötigten, als auch an Marketingabteilungen und bestehende Agenturkonstellationen.
„Die Zukunft gehört aus unserer Sicht offenen Partnerschaften statt geschlossener Agenturmodelle. Wer das beste Ergebnis für Kundinnen und Kunden erzielen will, muss bereit sein, Expertise zu teilen, transparent zusammenzuarbeiten und Verantwortung für Wirkung zu übernehmen“, sagen Mazuran und Hellinger.
Weitere Informationen unter https://www.s-f.wien/open. (red)
