•• Von Sascha Harold
WIEN. Die aktuellen Ergebnisse des Radiotest zeigen, dass die RMS Top Kombi ihre Führung in ihrer Kernzielgruppe ausbauen konnte. Der Verbund privater Radiosender erreicht bei den 14- bis 49-Jährigen einen Marktanteil von 56%. Damit entfällt mehr als jede zweite gehörte Radiominute in diesem Segment auf das von RMS vermarktete Angebot. Der Marktanteil liegt somit mehr als doppelt so hoch wie jener von Hitradio Ö3 (27%) und lässt in dieser Zielgruppe auch das ORF-Gesamtangebot (43%) hinter sich. Im gesamten Markt der Personen ab zehn Jahren kommt die RMS Top Kombi auf 34,9%.
Spitze bei Tagesreichweite
Auch bei der Tagesreichweite behauptet RMS Austria die Spitzenposition im Segment der 14- bis 49-Jährigen. Mit täglich 1,876 Mio. Hörerinnen und Hörern (46,5% Tagesreichweite) liegt die RMS Top Kombi sowohl vor dem ORF-Gesamtangebot (1,798 Mio.) als auch vor Ö3 (1,263 Mio.).
Diese Marktstärke zeigt sich auch regional: Beim Marktanteil liegt die RMS Top Kombi in der Zielgruppe 14–49 in allen neun Bundesländern vor Ö3 und in acht Bundesländern vor dem gesamten ORF-Radioangebot. Für Werbetreibende unterstreichen die aktuellen Daten die hohe Leistungsfähigkeit und Effizienz von privater Audiowerbung im nationalen Mediamix. Mario Frühauf, Geschäftsführer RMS Austria meint zu den Ergebnissen: „Die Privatradios prägen den Audiomarkt in Österreich wie nie zuvor. Zu diesem außergewöhnlichen Erfolg gratuliere ich allen Programmmacherinnen und Programmmachern sehr herzlich. Dieses Ergebnis zeigt, dass Radio für Millionen Menschen täglich unverzichtbar ist und als Werbemedium nichts von seiner Stärke verloren hat – im Gegenteil.“ Kein anderes Medium verbinde Reichweite, Vertrauen und Werbeakzeptanz so erfolgreich wie Radio, so der RMS Austria-Geschäftsführer weiter.
Audio-Kampagnen
Generell unterstreichen die Ergebnisse des Radiotest 2026_2 die weiterhin hohe Bedeutung des Mediums Radio in Österreich und damit auch die Relevanz für Werbetreibende. Die RMS Top Kombi bietet dabei mit ihrem Reichweitenpaket eine Durchdringung im gesamten Land. Frühauf dazu: „Mit den deutlichen Zugewinnen der RMS Top Kombi steigt die Effizienz jedes investierten Werbeeuros weiter. Die aktuellen Radiotest-Ergebnisse sind daher ein starkes Argument, den Anteil der RMS Top Kombi im Mediamix zu erhöhen.“
GALERIE
