••• Von Georg Sohler
Der Fußball macht zunehmend weniger Pausen – nach dem Finale der Weltmeisterschaft in den USA, Kanada und Mexiko rollte der Ball im heimischen Fußball bereits wenige Tage später wieder. Den Auftakt bildete die erste Runde des ÖFB-Cups am letzten Juli-Wochenende. Am 31. Juli startete die Admiral Bundesliga – und damit auch die neue Saison für Sky Sport Austria.
Im Wiener K47 präsentierte der Pay-TV-Sender die maßgeblichen Änderungen: Neu sind unter anderem ganzjährige Einzelspiele am Freitag- und Samstagabend sowie ein zusätzlicher Sonntagstermin um 19 Uhr. Moderatoren und Experten bilden fixe Duos, für die Bundesliga-Berichterstattung gibt es das bisherige eigene Studio nicht mehr.
Zur Erinnerung: Während Sky in der letzten Rechteperiode noch kolportierte 42 Mio. € pro Saison zahlte, sind es nun nur noch 28 Mio. €. Insgesamt umfasst der neue Rechtevertrag rund 34 Mio. € pro Saison. Weiters produziert die österreichische Firma Uppercut ab dieser Saison gemeinsam mit der Bundesliga alle 195 Spiele.
Österreich mit neuer Leitung
Im Mittelpunkt stand neben den Sportrechten vor allem Caterina Preti. Die 38-Jährige hatte als Nachfolgerin des zu RTL Deutschland gewechselten Michael Radelsberger ihren ersten großen Auftritt als Managing Director von Sky Österreich. medianet sprach mit ihr über ihre ersten Monate, die Strategie des Senders und die Bedeutung des Zusammenschlusses mit der RTL-Gruppe. Preti übernahm mit 1. Juni 2026 die Position als Managing Director von Sky Österreich.
Sie studierte an der London School of Economics and Political Science und am University College London. Seit 2021 ist sie bei Sky Deutschland tätig. Zuvor war sie Director Innovation & Business Development bei WarnerMedia in London und Beraterin bei der Boston Consulting Group.
„Meine ersten Monate in Österreich sind unglaublich schnell vergangen“, blickt sie zurück. Österreich sei zwar ein vergleichsweise kleiner Markt, zeichne sich aber durch „große Dynamik aus. Entscheidungen werden schnell getroffen, die Nähe zu unseren Kundinnen und Kunden ist hoch und mit lokalen Partnerschaften erreichen wir unser Publikum genau dort, wo es ist.“ Besonders beeindruckt zeigt sie sich von der Leidenschaft und dem Engagement sowie der starken Marktposition der Marke Sky.
Kerngeschäft Sportrechte
Das Kerngeschäft bleibt freilich der Wettbewerb um die besten Sportrechte. Am umkämpften TV-Rechte-Markt – zuletzt sicherte sich Canal+ die exklusiven Rechte an den Europacup-Bewerben Europa- und Conference League ab 2027/28 – wird man auch in Zukunft „gezielt dort investieren, wo wir den größten Mehrwert schaffen und unser Geschäft nachhaltig weiterentwickeln können.“
Österreich, so Preti, profitiert nicht nur von der starken Verankerung und viel Nähe in einem kleinen Markt, sondern auch von der „Größe, Innovationskraft und Investitionsstärke der RTL-Gruppe. Gemeinsam erreichen wir mit unserem Programm bereits 87 Prozent der Menschen in Österreich.“
Vor allem in Bereichen wie Streaming, Technologie und Künstliche Intelligenz eröffnen sich neue Möglichkeiten. Für die Kunden bedeute dies bessere Produkte, innovative Nutzererlebnisse und ein noch stärkeres Sport- und Entertainment-Angebot.
Synergien mit RTL
Die Partnerschaft bringt auch neue Rechte ins Portfolio, neben bekannten Rechten im Fußball, Tennis und Golf ist auch die US-Profiliga NFL (American Football) im Angebot. Denn Sport ist eben mehr als nur Fußball, wie Walter Fink, Director Brand & Marcoms Sky Österreich, im Zuge der Präsentation betonte: „Ob Fußball, Motorsport, Eishockey, Tennis, Golf oder American Football – die größten Sportarten und emotionalsten Live-Momente haben ein Zuhause – Sky Sport.“ Am breiten Angebot werde sich „auch in Zukunft nichts ändern.“
Neue Kampagne
Sky setzt die eigenen Rechte für die Sportsaison 2026/27 im Rahmen einer Kampagne in Szene. Diese ist vom 31. Juli bis 13. September im Fernsehen, OOH, OLV, Display Ads, Social Media, Print und Radio zu sehen. Fotograf Joachim Haslinger und die Kreativagentur move 121 zeichnen gemeinsam verantwortlich, die Mediaagentur ist Publicis. Wer nun Sky einschaltet, bekommt nicht nur den Sport zu sehen, sondern auch viel Expertise und einiges an Witz. Neu im Team ist der ehemalige Coach von Ex-Tennis-Superstar Dominic Thiem, Günter Bresnik.
Die Sporthighlights und auch die besten Sager der Experten sollen an viele Zielgruppen ausgespielt werden. Ein Schlüssel zu den Jungen ist 9:16. Das Problem dabei: Vertical Videos sind zwar längst Teil der Content-Strategie, gleichzeitig ist der Schutz der Sportrechte essenziell: „Unsere Rechte schützen wir durch Geoblocking und gezielte Anti-Piracy-Maßnahmen, die wir laufend weiterentwickeln und in der kommenden Saison weiter verschärfen werden. Denn nur so können wir auch künftig in hochwertige Sportberichterstattung und innovative Produkte investieren.“ Damit ist die Marschroute für die kommenden Jahre auch schon vorgegeben.
