WIEN. Coca-Cola ist der erste Werbekunde, der gleichzeitig die drei neuen Digital-Out-of-Home-Angebote Railscreen Panorama, Railscreen Air und Railscreen Regio der ÖBB-Werbung nutzt. Im Mittelpunkt der österreichweiten Kampagne steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose im neuen Design. Für die Mediaplanung zeichnet EssenceMediacom verantwortlich.
Neue Formate am Wiener Hauptbahnhof
Am Wiener Hauptbahnhof kommt unter anderem der 112 m² große Railscreen Panorama zum Einsatz. Zusätzlich wird die Kampagne über Railscreen Air, die neuen digitalen Deckenhänger, ausgespielt. Nach Angaben der ÖBB-Werbung werden am Hauptbahnhof täglich mehr als 123.500 Reisende und Besucherinnen und Besucher erreicht.
Für die Ausspielung außerhalb der Ballungsräume nutzt Coca-Cola Railscreen Regio. Das Netzwerk umfasst mittlerweile rund 700 digitale Screens entlang des österreichischen Bahnnetzes. Damit verbindet die Kampagne großformatige Platzierungen am Wiener Hauptbahnhof mit einer österreichweiten Ausspielung.
Gewinnspiel als Aktivierung
Ergänzt wird die Markenkommunikation durch ein Gewinnspiel. Über QR-Codes auf den Werbemitteln können Konsumentinnen und Konsumenten an der Verlosung von mehr als 2.000 Preisen teilnehmen.
„Mit der neuen gemeinsamen Designsprache rücken wir jene charakteristischen Elemente noch stärker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit prägen. Die neuen digitalen Werbemöglichkeiten der ÖBB-Werbung bieten uns die ideale Bühne, diese Markenidentität aufmerksamkeitsstark und österreichweit erlebbar zu machen“, erklärt Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich. (red)
