SALZBURG. Der Vermarkter monitorwerbung hat am Salzburger Kapitelplatz heuer erstmals zwei doppelseitige DOOH-Stelen errichtet. Die Hochformat-Screens standen während der Salzburger Festspielnächte im Einsatz, gebucht wurden sie exklusiv für die gesamte Saison von Kia.
Die Festspielnächte liefen von 25. Juli bis 30. August und boten an 37 Abenden kostenlose Opern- und Konzertproduktionen vor der Festung Hohensalzburg. Nach Angaben des Vermarkters kamen dabei mehr als 45.000 Besucher auf den Platz. Die Salzburger Festspiele insgesamt verzeichneten heuer mehr als 261.300 Gäste. Die Verweildauer beim Public Viewing, in der angrenzenden Gastronomie und beim Flanieren habe für entsprechende Kontaktqualität gesorgt.
Motive mit Bezug zum Umfeld
Kia setzte als Erstkunde auf Contextual Out-of-Home statt auf Standardmotive. Im Zentrum stand die vollelektrische Modellpalette, allen voran EV6 GT und EV9 GT. Die Sujets spielten mit dem Kulturumfeld, von „Schneller Tipp für jedermann“ über „Bereit für den großen Auftritt“ bis „Bühne frei für die Kia Elektroflotte“.
„Wir haben mit den Stelen bewusst ein neues Umfeld für Werbekunden erschlossen, das hohe Aufmerksamkeit, Verweildauer und Frequenz vereint. Kia hat diese Chance sofort erkannt und kreativ ausgeschöpft“, sagt Wolfgang Pernkopf, Director of Sales bei monitorwerbung. Das Format sei gerade für Mobilitätsmarken und Lifestyle-Kampagnen relevant. Für 2027 ist laut Pernkopf eine Neuauflage bereits fixiert. (red)
