WIEN. Der Online-Versicherer Smile ist seit 10. August mit einer österreichweiten Kampagne für seine Kfz-Angebote präsent. Unter dem Motto „Versicherung ohne Blabla“ setzt das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Verständlichkeit und einen humorvollen Zugang und verzichtet bewusst auf Fachjargon.
Hintergrund ist ein verändertes Kundenverhalten: Laut Smile vergleicht die junge Zielgruppe Angebote stärker, wechselt häufiger den Anbieter und erwartet Vertragsabschlüsse ohne Papierkram. Angesprochen werden sollen daher digital affine und preisbewusste Autofahrer, die einem Online-Abschluss offen gegenüberstehen.
Alltagssituationen im Mittelpunkt
Inhaltlich rückt die Kampagne typische Schadensfälle in den Mittelpunkt, vom Wildunfall bis zum Blechschaden, und arbeitet dabei mit Alltagssprache und kurzen Sätzen. „Unfälle können jederzeit passieren, oft auch unverschuldet. Ziel unserer Awareness-Kampagne ist es, Menschen zu ermutigen, sich rechtzeitig mit dem Thema auseinanderzusetzen und zu zeigen, dass wir im Ernstfall für sie da sind“, erklärt Patrick Madl, Managing Director Smile Austria.
Angelegt ist die Kampagne crossmedial: Geschaltet wird über Plakate, TV, Hörfunk und Social Media. Der Fokus liegt dabei nicht ausschließlich auf den urbanen Zentren, sondern auch auf Regionen, in denen das Auto das Hauptverkehrsmittel ist und Versicherungsfragen entsprechend präsent sind. Zu sehen ist die Kampagne quer durch Österreich noch bis Oktober 2026. (red)
