WIEN. Die Wiener Agentur Division4 hat das internationale Finale des Julius Meinl Barista Cup 2026 konzipiert und umgesetzt. Den Auftrag erhielt das Team um Geschäftsführer Alexander Zoubek nach einem mehrstufigen Pitch. Das Konzept fasste Event, Kommunikation, Social Media, PR und Aktivierungen im öffentlichen Raum zu einer durchgehenden Kampagne zusammen.
Im Vorfeld tourte ein überdimensionaler „Giant Cup“ von Julius Meinl durch Wien und machte unter anderem beim Riesenrad, bei der Gloriette in Schönbrunn und beim Stephansdom Station. Die Guerilla-Aktion sollte das Finale im Stadtbild ankündigen.
Gesamtsieg an Moldau
Beim Finale Anfang September im MuseumsQuartier traten 15 nationale Barista-Champions in den Disziplinen Espresso, Cappuccino und Signature Drink vor einer internationalen Fachjury an. Overall Champion 2026 wurde Elizaveta Rîmscaia aus Moldau. Die Espresso-Wertung gewann Stefan Kot aus Polen, den Signature Drink Luka Darispanashvili aus Georgien, den Cappuccino der Österreicher Mario Benetseder.
Als Lead-Agentur verantwortete Division4 die Konzeption und Inszenierung der Hauptbühne, die Regie des Bühnenprogramms, eine interaktive „Coffee Experience World“ sowie sämtliche B2C-Aktivierungen im MQ. Dazu kamen Social Media, Bewerbung und Marketing. Die strategische PR-Arbeit übernahm die Kommunikationsagentur skias. strategy+relations.
„Was unser Team gemeinsam mit Julius Meinl und unseren Partnern auf die Beine gestellt hat, steht exemplarisch für das, was uns ausmacht – strategisches Denken, kreative Exzellenz und operative Präzision“, betont Alexander Zoubek, Geschäftsführer von Division4. Juliette Guerin, Global Head of HoReCa Marketing bei der Julius Meinl Coffee Group, ergänzt: „Für uns war entscheidend, den Julius Meinl Barista Cup nicht als isoliertes Event zu betrachten, sondern als ganzheitliches Markenerlebnis. Division4 hat diesen Anspruch von Beginn an verstanden und in ein Konzept übersetzt, das die unterschiedlichen Touchpoints konsequent miteinander verbunden hat.“ (red)
