WIEN. Mit dem Brand Management Award Austria wird 2027 erstmals eine Auszeichnung für strategische Markenführung in Österreich vergeben. Initiiert wurde der Award von Internet World Austria und Momentum Wien, der Marketing Club Österreich fungiert als zentraler Kooperationspartner. Ziel ist es, langfristige Markenstrategien und deren Umsetzung sichtbar zu machen.
Anders als bei klassischen Werbepreisen soll nicht die kreative Umsetzung einzelner Kampagnen im Vordergrund stehen, sondern die ganzheitliche Entwicklung und Führung von Marken. Dabei sollen unter anderem Strategie, Positionierung, Unternehmenskultur und langfristige Markenentwicklung berücksichtigt werden. „Marken entstehen nicht erst in einer Werbekampagne. Erfolgreiche Markenführung beginnt viel früher – bei Strategie, Positionierung, Unternehmenskultur und konsequenter Markenentwicklung“, erklärt Andreas Ladich, Präsident des Marketing Club Österreich.
Fokus auf strategische Leistungen
Mit der neuen Auszeichnung wollen die Initiatoren nach eigenen Angaben eine Lücke in der österreichischen Awardlandschaft schließen. Während strategische Markenführung bei bestehenden Wettbewerben teilweise berücksichtigt werde, stehe sie bislang bei keiner heimischen Auszeichnung im Mittelpunkt. „Mit dem Brand Management Award Austria schaffen wir gemeinsam eine Bühne für jene Marketing-Teildisziplin, die den langfristigen Unternehmenserfolg maßgeblich prägt“, sagt Regina Loster, Geschäftsführerin des Marketing Club Österreich.
Der Award soll Unternehmen und Organisationen auszeichnen, die Marken über längere Zeiträume entwickeln und führen – unabhängig von den eingesetzten Kommunikationskanälen. Zugleich wollen die Veranstalter Best Practices aufzeigen und werbetreibenden Unternehmen Orientierung bieten.
Einreichstart im April 2027
Die Einreichphase für den ersten Brand Management Award Austria soll im April 2027 beginnen. Informationen zu den Kategorien, Einreichbedingungen und zur Jurierung wollen die Veranstalter in den kommenden Wochen und Monaten bekannt geben. (red)
