WIEN. Scholz & Friends Wien hat mit dem EmpCo-Check ein neues Produkt zur Überprüfung von Umwelt-, Klima- und Nachhaltigkeitsaussagen vorgestellt. Die Lösung kombiniert einen eigens entwickelten KI-Agenten mit fachlicher Prüfung und Kommunikationsberatung. Unternehmen können damit Websites, Online-Shops und Werbesujets auf die seit 27. September 2026 geltenden EmpCo- und UWG-Vorgaben prüfen lassen.
Hintergrund sind die strengeren Anforderungen an umweltbezogene Werbeaussagen auf Basis der EU-Richtlinie 2024/825 und der nationalen Regelungen gegen unlauteren Wettbewerb. Diese betreffen neben Texten auch Produktnamen, Siegel, Symbole, Banner und visuelle Darstellungen.
„Die neuen Regeln machen Umweltkommunikation zur Beweisfrage. Unternehmen müssen heute nicht nur glaubwürdig handeln, sondern ihre Aussagen auch präzise, belegbar und im richtigen Kontext formulieren“, erklärt Michael Katzlberger, Entwickler und Produktverantwortlicher des EmpCo-Checks.
Vierstufiger Prüfprozess
Der EmpCo-Check erfasst zunächst die relevanten Inhalte von Websites, Online-Shops und Werbemitteln. Anschließend prüft ein KI-Agent die Aussagen anhand der EU-Richtlinie und der UWG-Regelungen in Österreich und Deutschland.
Die Ergebnisse werden mittels Ampellogik bewertet und mit Rechtsgrundlagen, Handlungsempfehlungen sowie alternativen Formulierungsvorschlägen dokumentiert. Abschließend erhalten Unternehmen einen Bericht mit einer priorisierten To-do-Liste und Verweisen auf die betroffenen Seiten.
Die Lösung ist als fachliche Vorprüfung konzipiert und ersetzt keine Rechtsberatung. Die abschließende rechtliche Beurteilung bleibt bei den jeweiligen Rechtsberatern der Unternehmen.
Erweiterung des OPEN-Angebots
Der EmpCo-Check ergänzt das im Sommer 2026 gestartete modulare Produktangebot OPEN, mit dem Scholz & Friends Wien Daten, Künstliche Intelligenz und kreative Leistungen verbindet. Insbesondere bei Unternehmen mit hohem Werbemittelaufkommen soll die neue Lösung Prüf- und Freigabeprozesse unterstützen.
„Unser Anspruch war nicht, noch ein abstraktes Compliance-Tool zu bauen. Wir wollten eine Lösung schaffen, die Marketingteams unmittelbar weiterbringt und ihnen mehr Entscheidungssicherheit gibt“, erklären die Geschäftsführer Markus Mazuran und Christian Hellinger. (red)
