LINZ. Die Linzer Agentur upart zeichnet für den Marken-Relaunch des Curhaus Bad Mühllacken verantwortlich. Das Gesundheitszentrum rund um das historische Kloster der Marienschwestern vom Karmel im Pesenbachtal wurde in den vergangenen Monaten um einen erweiterten Hotelbetrieb ergänzt. Im Zuge der Neupositionierung wurde aus „Curhaus“ die Marke „DAS CURHAUS“.
Auf eine vollständige Umbenennung wurde bewusst verzichtet. Stattdessen sollte die bestehende Bezeichnung in eine zeitgemäße Markenwelt übertragen werden. Die dazu entwickelte Kommunikationsstrategie richtet sich insbesondere an postmaterielle Zielgruppen.
Fünf Säulen im Logo
Auch das Corporate Design wurde von upart neu entwickelt. Im Zentrum des Logos steht ein geschwungenes „C“, das die fünf Säulen der Traditionellen Europäischen Medizin (TEM) symbolisiert: Lebensordnung, Ernährung, Heilpflanzen, Bewegung und Wasseranwendungen.
Als kommunikatives Dach für die Eröffnungskampagne entwickelte die Agentur den Slogan „Alles für dich, mein Ich.“. Die Themen Ruhe, Erholung und die Rückbesinnung auf sich selbst ziehen sich laut Agentur durch die Geschäftsausstattung und die Kampagne. Ziel war es, die Tradition des Hauses mit dessen neuer Positionierung zu verbinden. (red)
