agency log #88: Die Full-Service Werbeagentur mit digitalem Gründungsmotor kraftwerk I Agentur für neue Medien GmbH, befindet sich auf Wachstumskurs und sieht eine deutliche Erholung im Bereich der Werbebudgets ihrer prominenten Kunden. „Nachdem in den vergangenen Jahren viele Kunden ihre Ausgaben zurückgefahren haben, zeigt sich nun ein Trend zur Wiederaufnahme und sogar Steigerung der Werbeaktivitäten“, erzählt kraftwerk Gründer und CEO Heimo Hammer.

Unternehmensprofil und Wachstum
Die Agentur kraftwerk besteht aus fünf Unternehmen mit insgesamt 70 Mitarbeitern plus einer Reihe von Beteiligungen in artverwandtem Umfeld. Mit einem Portfolio von 67 Kunden und über 4.500 Projekten in den letzten 34 Jahren hat sich kraftwerk einen festen Platz in der Branche erarbeitet. Das Jahr 2023 brachte ein bemerkenswertes Wachstum von 20%, und von Januar bis Mai 2024 konnte die Agentur bereits ein weiteres Wachstum von 10% verzeichnen.

Wachstumstreiber: Employer Branding und digitale Transformation
Ein wesentlicher Wachstumstreiber für kraftwerk ist das Employer Branding, insbesondere im Kontext des „War for Talents“. Unternehmen investieren zunehmend in ihre Arbeitgebermarke, um die passendsten Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten. Hinzu kommt die beschleunigte Digitalisierung, die durch Fortschritte im Bereich der Künstlichen Intelligenz (AI) vorangetrieben wird. „AI optimiert nicht nur den algorithmischen Prozessfortschritt, sondern unterstützt auch Online-Shops bei der Kundenanalyse, im Bestellsystem und Marketing“, so Heimo Hammer.

Digitale Touch Points und öffentliche Hand
Auch die öffentliche Verwaltung, einschließlich der ÖBB und Asfinag, setzt verstärkt auf digitale Prozesse. Diese Entwicklung bietet enormes Einsparungspotential durch standardisierte und automatisierte Abläufe. „Ein Learning aus der Covid-Pandemie ist die breite Akzeptanz digitaler Technologien, wie QR-Codes, die mittlerweile im Alltag angekommen sind“, erzählt Hammer in dieser Ausgabe von agency log mit Herausgeber Chris Radda.

Neue Projekte und Auszeichnungen
Zu den jüngsten strategischen Initiativen von kraftwerk zählen Projekte für renommierte Marken wie Denzel Bank, VIG, METRO, RLB OÖ und RBI. Besonders erfolgreich war die „Alle akzeptieren“-Kampagne, die beim CCA Venus mit 1x Gold, 2x Silber und 1x Bronze ausgezeichnet wurde. Trotz des digitalen Booms bleiben klassische Medienformate wie Geschäftsberichte und Imagebroschüren gefragt, wie die Zusammenarbeit mit dem Bauunternehmen PORR, zeigt.

AI und Transparenz in der Werbung
AI spielt eine immer wichtigere Rolle im Bereich Social Listening und Content Creation. „Social Listening mit AI hilft Unternehmen zu verstehen, wie über ihre Marke in den sozialen Medien gesprochen wird“, sagt Hammer. Der AI Content Tsunami ermöglicht es nahezu jedem, durch wenige Prompts Content zu erstellen. Trotz der technologischen Fortschritte bleibt die menschliche Entscheidung zentral. Hammer: „Am Ende des Tages müssen Menschen auswählen, was Menschen sehen.“

Ausblick und Kundenanforderungen
Die Budget-Allokation für TV und Print zeigt sich in diesem Jahr stabil. Viele Kunden haben ihre Werbebremsen gelöst und schöpfen ihre Budgets wieder voll aus. Für 2024 wird keine Erhöhung erwartet, doch die Budgets werden wieder ausgegeben. „Der Ausblick für 2025 zeigt eine wachsende Nachfrage nach Kreativität und Datenanalyse mit AI. Kunden streben vermehrt nach One-stop-shopping und möchten ihre Werbeaktivitäten bei einer Kern-Agentur bündeln“, so Heimo Hammer.