mediadome pressclub: Ungleiche Spielregeln im Medienmarkt: APA Vorstand Clemens Pig über die “Decade of Disillusion 2020-2023”

Im aktuellen TV-Studiogespräch des medianet Talk-Formats „mediadome pressclub“ diskutierte Herausgeber Chris Radda mit Clemens Pig, dem geschäftsführenden Vorstand der APA – Austria Presse Agentur eGen., die tiefgreifenden strukturellen Herausforderungen, die den Medienstandort Österreich in der „Decade of Disillusion 2020–2030“ prägen. Pig zeichnete ein klares, unverblümtes Bild eines Marktes, der zunehmend unter massivem Wettbewerbsdruck leidet – vor allem durch internationale Tech-Plattformen, deren unreguliertes Wachstum klassische Medienunternehmen wirtschaftlich und gesellschaftlich unter Druck setzt.

Die Nachrichtenagentur im Sog der Medienkrise
Trotz eines noch „guten Jahres“ 2024 – mit einem Umsatzplus von rund 6 Prozent, getragen von den drei Geschäftsbereichen Nachrichtenagentur, Kommunikationsservices und technologischen Lösungen – steht die APA 2025 vor einer Zäsur. Ein Nullwachstum bei gleichzeitig steigenden Kosten zwinge das Unternehmen, so Pig, zu strenger Kostenkontrolle. Ein positives Jahresergebnis sei dennoch erreichbar – dank Effizienzmaßnahmen und der weiteren Internationalisierung, die die APA unter die Top fünf Nachrichtenagenturen Europas geführt hat.
Doch diese operativen Erfolge täuschen nicht über die strukturellen Risiken hinweg. Clemens Pig betont mit Nachdruck: „Der Medienstandort Österreich ist in Gefahr. Medien haben etwas mit Demokratie zu tun.“
Zentraler Belastungsfaktor bleibt der dramatische Abfluss heimischer Werbegelder: Bereits über 50 Prozent, in jüngsten Messungen 58 Prozent, fließen an globale Plattformen ab. Diese würden Inhalte der heimischen Medien absaugen, ohne vergleichbaren rechtlichen Pflichten zu unterliegen – weder in Bezug auf Haftung, noch auf Steuerzahlungen oder Jugendschutz. Während Medienhäuser strengen Regulierungen unterliegen, bieten Plattformen „24/7 problematische Inhalte“, so Pig. Hinzu komme eine neue Dimension der Gefährdung: Desinformation, häufig staatlich gesteuert, werde zunehmend zur Waffe hybrider Kriegsführung.

Der unfaire Wettbewerb der Tech-Giganten
In diesem Spannungsfeld fordert Pig eine entschlossene europäische Digitalregulierung, die nicht Einschränkung, sondern Schutz der demokratischen Infrastruktur sei.
„Wir müssen den Unterschied zwischen Digitalschrott und Qualitätsjournalismus klar machen“, sagt Pig.
Regelwerke wie der Digital Services Act seien ein Schritt in die richtige Richtung, stießen jedoch auf internationalen Widerstand. Die USA verteidigten weiterhin ihre mächtigen Plattformkonzerne – ein geopolitischer Konflikt, der Europa strukturell benachteilige.
Gleichzeitig verführen Tech-Plattformen mit extrem einfacher Bedienbarkeit: „Binnen Minuten lassen sich dort Kampagnen schalten“, so Pig. Dieser „Convenience-Faktor“ mache es traditionellen Medien schwer, sich im Werbemarkt zu behaupten.
Als zukunftsweisenden Gegenpol sieht Clemens Pig Kooperationen zwischen Medienhäusern als europäisches Role Model: „Nicht die Software ist der Knackpunkt, sondern die gemeinsame Willensbildung.“
Die APA positioniere sich als verlässlicher Partner – rechtlich abgesichert, finanziell stabil und mit kurzer Time-to-Market.

KI als Motor für neue Agentur- und Serviceleistungen
Breiten Raum nahm im Gespräch die Rolle von Künstlicher Intelligenz ein. Die APA sieht sich hier längst nicht mehr nur als Anwender, sondern zunehmend als Provider innovativer KI-Lösungen.
Mit der strategischen Initiative „Strategie 26“ verfolgt die Agentur das Ziel, Content-Dienstleistungen stärker mit integrierten KI-Funktionen zu verbinden. Herzstück ist das neue KI-Redaktionssystem „First by APA“, das Redaktionen beim effizienten Produzieren, Strukturieren und Verteilen von Inhalten unterstützt.
2026 wird die APA ihr 80-jähriges Bestehen feiern – ein Anlass, so Pig, „Gemeinschaft als USP neu zu entdecken“ und das kooperative Selbstverständnis der Agentur zu stärken. Eine Neuinterpretation der vor 80 Jahren geschriebenen “Verfassung der APA” sei in Vorbereitung.