mediadome pressclub: Die Goldbach Austria GmbH, setzt als unabhängiger Werbevermarkter weiterhin Maßstäbe in der digitalen Medien- und Werbebranche in Österreich. Mit dem fortschreitenden digitalen Wandel profitiert das Unternehmen von innovativen Werbeformaten und einer stetig wachsenden Reichweite, die mittlerweile sogar Giganten wie Meta & Co übertrifft. Mit rund 700 Mitarbeitern in der DACH-Region, davon 50 in Österreich, bleibt Goldbach Austria GmbH unter der Leitung von GF Josef Almer ein zentraler Akteur in der Medien- und Werbewelt, der durch kontinuierliche Innovation und Anpassung an die digitalen Trends seine führende Position behauptet.
Das Goldbach-Netzwerk erreicht mittlerweile 85 % der österreichischen Internet-Bevölkerung und bietet dabei sichere, heimische Content-Umfelder. Diese enorme Reichweite wird durch eine Vielzahl von Medienkanälen erzielt, darunter TV, Mobile, Online sowie Digital Out of Home (DOOH).

Der unaufhaltsame Aufstieg von DOOH
Seit 13 Jahren ist Goldbach im DOOH-Bereich aktiv und arbeitet mit 35 Partnern zusammen, um Werbung auf über 9.000 Screens zu vermarkten. Die programmatische Anbindung ermöglicht es Kunden, ihre Werbebotschaften effizient und zielgerichtet zu platzieren. “Der Aufstieg von DOOH ist nicht zu stoppen”, betont Almer im mediadome Pressclub bei Chris Radda. Um bisher ungenutzte Bereiche zu erschließen, hat Goldbach in den letzten beiden Jahren auch 113 eigene Screens an 91 Standorten entwickelt. Ein Highlight ist die 140 m² große Videowand in Brunn am Gebirge, Niederösterreich, die als hochfrequenter Werbestandort im Grossformat dient.

Innovationen in der programmatischen Werbung
Goldbach hat eine eigene Softwareplattform entwickelt, an die sowohl Screens als auch Kunden andocken können. Dies ermöglicht eine nahtlose programmatische Anbindung, wie sie beispielsweise mit Samsung umgesetzt wurde. Die Integration in das Warenwirtschaftssystem von Samsung erlaubt es, Werbeinhalte effizient und zielgerichtet zu steuern. Als exklusiver Vermarkter von Samsung, die einen Marktanteil von 40 % bei neuen TV-Geräten halten, bietet Goldbach Werbung über den Startbildschirm der Geräte an.

Starke Präsenz im TV- und Online-Sektor
Im linearen TV-Bereich vermarktet Goldbach Sender wie DMAX, TLC, Discovery, Nick, Comedy Central, Laola und Kurier TV. Mit der Einführung von Teletest 2.0 setzen die heimischen TV-Werbe-Zeitenvermarkter auf eine globale Innovation: Die Live-Messung von bis zu 1,1 Millionen HDTV-Geräten ermöglicht eine exakte Reichweitenmessung, was zu einer Steigerung der Werbeblockreichweite um 30 bis 60 % führt und entsprechend den Tausend-Kontakt-Preis (TKP) senkt. Durch das Tool TV-Load kann vor einem Werbeblock die Zielgruppe der TV-Seher live hochgerechnet werden, was Werbetreibenden eine noch präzisere Ansprache ermöglicht.

Resiliente Werbewirtschaft und erfolgreiche Kampagnen
Trotz eines verhaltenen Starts ins Jahr 2024 zeigt sich die Werbewirtschaft robust, und die Umsätze stiegen ab dem zweiten Quartal wieder an. Goldbach demonstriert dies auch mit erfolgreichen Sync-Kampagne wie der für Zipfer, die von DOOH über WLAN-Targeting bis zum Mobile Selfie reicht und so eine nahtlose Verbindung zwischen verschiedenen Werbekanälen schafft. Zudem wurde mit der Sonderwerbeform Dynamic Wall ein innovatives Format geschaffen, bei dem die Startseiten der vermarketen Web-Sites – mit einer Gesamtreichweite von einer Million Ad-Impressions pro Tag – in der CI-Farbe samt Botschaften des Kunden eingefärbt wird.

Josef Almer betont, dass österreichische Online-Medien mittlerweile die Reichweiten internationaler Giganten überholt haben und gegenüber den – durch Algorithmen getriebenen – Plattformen mittlerweile Wettbewerbsvorteile bieten.  “Der Algorithmus ist nicht das Maß aller Dinge. Werbebotschaften die in zwei Sekunden erzählt werden sollen um dem Algorithmus zu gefallen sind für uns Menschen unattraktiv”, so Almer.