mediadome pressclub: Die Gratistageszeitung Heute hat sich seit ihrer Gründung einen festen Platz in der österreichischen Medienlandschaft erarbeitet. Mit nunmehr über einer Million Leser und User pro Tag ist sie nach der Kronen Zeitung die meistgelesenen Zeitung/Portal des Landes und bei den Nachrichtenportalen auf Platz zwei hinter orf.at. Ein entscheidender Faktor für diesen Erfolg ist das schnell wachsende Newsportal heute.at, das dem Prinzip „online-first“ “aus voller Überzeugung und nicht aus wirtschaftlichen Überlegungen verpflichtet ist”, erzählt Chefredakteur Clemens Oistric, 32, der für heute.at beachtliche Erfolge in kurzer Zeit einfahren konnte. Das Newsportal ist derzeit das drittgrößte Onlineportal in der Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) und das zweitgrößte Nachrichtenportal in Österreich nach orf.at. 2019 erreichte heute.at noch den 9. Rang mit 1,9 Millionen Unique Usern. Bis 2023 stieg die Zahl der Unique User auf 3,5 Millionen, was 49% aller Internetnutzer in Österreich entspricht. heute.at bietet multimedialen Content auf allen möglichen Kanälen. Das tagesaktuelle Massenmedium hat eine starke Präsenz auf Social Media Plattformen mit 150.000 Followern auf TikTok, 110.000 auf Instagram und 350.000 auf Meta. Diese Vielfalt an Kanälen und die starke Social-Media-Präsenz tragen zur täglichen Reichweite von 1,18 Millionen Lesern bei, sowohl in Print- als auch im Online-Bereich. Die 80-köpfige Redaktion von Heute ist seit 2020 um 30% gewachsen, gegen den allgemeinen Trend in der Medienbranche. Ein wesentlicher Partner für die Vermarktung von heute.at ist die Goldbach Austria GmbH. Als Teil der Goldbach Group AG, die 700 Mitarbeiter in der DACH-Region beschäftigt, vermittelt und vermarktet Goldbach Werbung auf verschiedenen Plattformen. Alexander Leitner, der CCO von Goldbach Austria, ist der Chefvermarkter für heute.at sowie für TV-Sender und Digital-Out-Of-Home (DOOH)-Screens, uvm. Die Synergie zwischen Goldbach und Heute ermöglicht die Ausspielung von Heute-Inhalten auf DOOH-Screens, was die Reichweite und den Einfluss der Marke weiter erhöht. Das gesamte  Goldbach Audience Network erreicht 85% der Internetnutzer und übertrifft damit sogar Plattformen wie Facebook, WhatsApp und Instagram. Der Kampf um den Medienstandort ist in vollem Gange. Ein wettbewerbsfähiges Medienprodukt und die Nähe zum Kunden sind entscheidende Faktoren. Eine funktionierende Medienlandschaft ist sowohl aus demokratiepolitischer als auch werblicher Sicht von großer Bedeutung“, sagt Goldbach CCO Alexander Leitner, im dieser Ausgabe des mediadome pressclub mit Herausgeber Chris Radda. „Die wirtschaftliche Absicherung des ORF bremst jedoch private Medien aus“, möchte Clemens Oistric betonen, was Wettbewerbsnachteile mit sich bringt“. „Auch der Abfluss von Werbegeldern in die weltweiten Internetgiganten setzt kleinere, lokale Medien stark unter Druck“, so Alexander Leitner. “heute.at strebt danach, das größte private Medienhaus Österreichs zu werden”, legt sich Clemens Oistric eine steile Vorgabe. Crossmedia-Marketing spielt hierbei eine zentrale Rolle, indem Werbemittel automatisch an Ereignisse angepasst werden und Synergien aus der Ausspielung von Content auf verschiedenen Medienkanälen entstehen“, sagt Alexander Leitner, und “der programmatische Part in der Vermarktung wird immer wichtiger, um den Zugang zur Buchung für Kunden zu erleichtern und eine starke Kundenbindung zu gewährleisten.”