agency log #100: Wie schafft man es, Momente zu inszenieren, die bleiben – und gleichzeitig Marken glaubwürdig erlebbar machen? Über diese Frage spricht medianet-Herausgeber Chris Radda im einhundertsten „agency log“-Agentur-Talk mit Marcus Wild, Gründer und CEO von Ideal Live Marketing GmbH, der meist ausgezeichneten Livemarketing-Agentur Österreichs.

29 Jahre, 30.000 Events, 101 Awards
Seit knapp drei Jahrzehnten prägt Ideal die österreichische und zentraleuropäische Eventszene. Mehr als 30.000 Veranstaltungen – von spektakulären Marken-Roadshows über Promotions und POS-Kampagnen bis hin zu internationalen Kongressen und Incentives – gehen auf das Konto der Agentur. Mit 101 Branchenawards ist Ideal das meistprämierte Live-Marketing-Unternehmen des Landes.
„Dekorativ allein ist uns zu wenig“, betont Marcus Wild im Gespräch. „Wir wollen alle fünf Sinne ansprechen und Geschichten schreiben, die im Gedächtnis bleiben.“ Dieses Verständnis von Eventdesign sei der Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg seines Unternehmens.

Von der Pride bis zur Hofburg
Die Bandbreite der Projekte ist beachtlich: Ideal verantwortete etwa spektakuläre Auftritte mit Marken-Trucks auf der Vienna Pride, kuratierte das OPEC-Forum in der Wiener Hofburg und brachste beim Wiener Alpen Festival die Intendant:innen von fünf Spielorten erstmals an einen Tisch. Auch international sorgt die Agentur für Aufmerksamkeit, zuletzt mit Projekten der World Bank in vier albanischen Regionen, die in den kulturellen und touristischen Fokus gerückt und neu gebrandet wurden.

Events als Content-Maschinen
Wild versteht Live-Marketing längst nicht mehr nur als Eventorganisation, sondern als multimediale Markenarbeit: „Jedes Event ist für uns eine mediale Initialzündung“, erklärt er. Deshalb verzahnt Ideal klassische Veranstaltungen mit Social-Media-Kampagnen, Promotions und digitalen sowie hybriden Formaten. „Wir bauen die Story und setzen Marken auf Themen auf. Das ist unser Credo.“

Mehrwert durch Knappheit und Technologie
Die Pandemie habe die Bedeutung von Live-Erlebnissen neu definiert. „Durch die erzwungene Verknappung haben Menschen den Wert von realen Begegnungen wiederentdeckt“, so Wild. Gleichzeitig sieht er in künstlicher Intelligenz einen wichtigen Innovationstreiber: „Je dominanter KI wird, desto wichtiger wird die persönliche Interaktion. Der Einsatz von KI wird das Live-Marketing qualitativ propagieren und beleben.“

Vertrauen von Top-Marken
Die Referenzliste der Agentur liest sich wie ein Who’s who der internationalen Markenwelt: A1 Telekom Austria, Allianz, Bacardi, Bank Austria, Beiersdorf, BIPA, Sony, Opec Fund, H&M, NÖM, SAP, Magenta, L’Oréal, Mondi, Nespresso, Vienna Insurance Group, SES, Ottakringer, World Bank, JP Immobilien und viele mehr setzen seit Jahren auf die Kreativität und Präzision von Wilds Team. „Unsere Kunden vertrauen uns oft die wichtigsten Momente ihrer Firmengeschichte an – und wir begegnen diesem Vertrauen mit höchstem Respekt“, sagt Marcus Wild.

Zukunft des Live-Marketings
Trotz wirtschaftlicher Herausforderungen und knapper Budgets – wie etwa bei der ÖBB, die dennoch an der Realisierung ihres Mitarbeiter-Awards festhielt – blickt Wild zuversichtlich nach vorne. „Events werden sich noch stärker zur Brand Experience entwickeln. Wer Menschen bewegen will, muss ihre Herzen und Köpfe gleichzeitig erreichen.“