mediadome pressclub: Der Multichannel-Werbevermarkter IP Österreich GmbH, mit Sitz in Wien und dem TV-Riesen RTL-Group als Eigentümer im Rücken, verzeichnete im Jahr 2024 das drittbeste Umsatzergebnis seiner fast dreißigjährigen Geschichte. “TV-Werbung hat viele Babys bekommen”, erzählt CEO Walter Zinggl im mediadome Pressclub im Gespräch mit Herausgeber Chris Radda.

Herausforderungen durch Fragmentierung
„Die zunehmende Fragmentierung des Nutzerverhaltens erschwert es, Werbeumsätze zu generieren. Dennoch bleibt die TV-Nutzungszeit mit täglich 150 bis 210 Minuten hoch, was TV-Werbeleistungen nahezu unverzichtbar macht“, betont Zinggl.
Das Jahr 2024 stand im Zeichen eines signifikanten Innovationsschubs. Mit Teletest 2.0 und TV-Load kann TV-Werbung erstmals Zielgruppentargeting anbieten, ein Konzept, das aus der Online-Werbung bekannt ist. “Teletest 2.0 erhebt die soziodemografischen Merkmale eines Senders, während TV-Load live-optimierte Werbeblöcke und Echtzeitergebnisse liefert”, erklärt Zinggl.

IP Österreich als Multichannel-Vermarkter
Als Multichannel-Vermarkter deckt IP Österreich ein breites Spektrum ab: von linearem und Online-TV über Influencer-Marketing bis hin zu Plattformen und Digital Out of Home (DOOH). “Wir müssen schneller und agiler sein als die Konkurrenz”, betont Walter Zinggl. Das Unternehmen ist der drittgrößte Vermarkter am österreichischen Markt, ab 2025 übernimmt IP Österreich auch die Vermarktung der Warner Bros.-Sender TLC Austria und DMAX, was das Portfolio weiter stärkt.

Streaming und Content-Vielfalt
Die Streaming-Plattform RTL+ bietet nicht nur Bewegtbild-Angebote von Broadcastern, sondern auch die Content-Vielfalt des weltgrössten Verlagshauses Bertelsmann. “Content-Entwicklung liegt in unserer DNA, von linear zu Streaming und umgekehrt”, so Zinggl. RTL+ bietet verschiedene Modelle: gratis mit voller Werbeload, günstig mit wenig Werbung und teurer werbefrei.

Zusammenarbeit und Weiterbildung
Die ARGE Teletest gilt als beispielhafte Zusammenarbeit aller Marktteilnehmer in Österreich. Zudem engagiert sich IP Österreich in der Gattungsmarketing-Initiative Screenforce, einer Kooperation von zwölf TV-Vermarktern in Deutschland, Österreich und der Schweiz zur Förderung von TV und Bewegtbild. Die Screenforce Academy bietet digitale, kostenfreie Schulungen für Media-Agenturen und Marketingverantwortliche an.
“TV ist nicht tot, es hat nur viele Babys bekommen”, fasst Zinggl zusammen. TV als Total Video wird seine Vorteile gegenüber Internet-Giganten stärker ausspielen. “Der wirklich große Gegner ist nicht der andere lokale TV-Vermarkter, sondern die Internet-Giganten”, betont er und unterstreicht die Bedeutung von Zusammenarbeit und lokalem, exklusivem Content, besonders im Sportbereich.