retail.conversations: Die Ja! Natürlich Naturprodukte GmbH mit Sitz in Mödling bei Wien, ein Tochterunternehmen der REWE Group, feiert ihr 30-jähriges Bestehen. Unter der Leitung von Geschäftsführerin Klaudia Atzmüller setzt das Unternehmen weiterhin Maßstäbe im Bio-Lebensmittelhandel und verzeichnete ein zweistelliges Umsatzwachstum im Jahr 2023.

Rekordumsatz und steigende Marktanteile
Trotz vielfältiger Krisen konnte Ja! Natürlich im Jahr 2023 einen Umsatz von rund 600 Millionen Euro erzielen. Bei Brot, Gebäck und Mehl liegt der Anteil der Ja! Natürlich Bio-Lebensmittel mittlerweile bei mehr als 50 Prozent, bei Eiern über 30 Prozent. Diese Zahlen unterstreichen die starke Position der Marke im österreichischen Bio-Sektor.

Von 30 auf über 1.100 Produkte
Was 1994 mit 30 Produkten unter der Führung von Werner Lampert und Veit Schalle begann, hat sich zu einer der bekanntesten Marken Österreichs entwickelt. Heute bietet Ja! Natürlich über 1.100 Produkte an “und arbeitet mit rund 4.500 Partnern in der heimischen Landwirtschaft zusammen”, so GF Klaudia Atzmüller. Die ursprüngliche Vorgabe, höchste Produktqualität mit Tierwohl zu verbinden, wurde konsequent umgesetzt und hat die Lebensmittelherstellung in Österreich nachhaltig verändert.

Innovationen und Nachhaltigkeit im Fokus
Ja! Natürlich ist Vorreiter in Sachen Regionalität und setzt auf innovative Anbaumethoden. So wird beispielsweise Reis im Trockenanbau im Burgenland produziert und Tofu aus Wien angeboten. “Durch den Anbau von Luzernen werden die Folgen von Trockenperioden abgemildert und auf die Qualität des heimischen Bodens gesetzt, erzählt Atzmüller im retail.conversations-talk mit Herausgeber Chris Radda. Das Unternehmen fördert langsam wachsende Rassen und Raritäten, um die Biodiversität zu unterstützen und Nachhaltigkeit zu fördern.

Engagement für Tierwohl und Umwelt
Mit Initiativen wie der Freilandhaltung von Schweinen, die vor 20 Jahren mit 1.000 Tieren begann und heute auf 4.000 Tiere angewachsen ist, setzt Ja! Natürlich neue Standards. Das Unternehmen hat zahlreiche Verbesserungen bei Produzenten durchgesetzt, insbesondere in Bezug auf Tierwohl und nachhaltige Landwirtschaft. Auch beim Thema Verpackung geht Ja! Natürlich den Weg “raus aus Plastik” und setzt auf nachhaltige Materialien sowie Verpackungsreduktion.

Reaktion auf gesellschaftliche Entwicklungen
Die COVID-19-Pandemie führte zu einem “Bio-Boost”, da Verbraucher vermehrt selbst kochten und bewusster auf ihre Ernährung achteten. “Preissteigerungen bei Bio-Lebensmitteln waren weniger ausgeprägt als im Gesamtmarkt, was Ja! Natürlich weiterhin attraktiv auch für preisbewusste Konsumenten macht”, sagt Klaudia Atzmüller.

Feierlichkeiten zum Jubiläum
Zum 30-jährigen Jubiläum präsentiert Ja! Natürlich 40 Jubiläumsprodukte in neuem Design und Hinweisen auf die Pionierleistungen des Unternehmens. Die ikonische Marke, entwickelt von führenden Kreativen, nutzt humorvolle und einfache Kommunikation, um komplexe Themen zu vermitteln. Die bekannten “sprechenden Schweinchen” feiern ebenfalls ihr 20-jähriges Bestehen und stehen exemplarisch für die erfolgreiche, behutsame, und professionelle Markenkommunikation.

Österreich als Bio-Weltmeister
Mit einem Bio-Anteil von 30 Prozent der landwirtschaftlich genutzten Fläche ist Österreich führend im biologischen Anbau. Ja! Natürlich trägt maßgeblich zu dieser Entwicklung bei und bietet seit 30 Jahren leistbare und verfügbare Bio-Lebensmittel für alle. Das Unternehmen setzt weiterhin auf gesellschaftspolitische Bio-Lösungen, um Herausforderungen wie Klimawandel und Versorgungssicherheit zu begegnen.