mediadome pressclub: Sky und move121: Eine eingespielte Partnerschaft liefert erneut eine starke Weihnachtskampagne

Im aktuellen TV-Studiogespräch des medianet Talk-Formats „agency log“ sprach Herausgeber Chris Radda mit Michael Wimmer-Lamquet, Gründer und Geschäftsführer der Wiener move121 Werbeagentur GmbH, sowie mit Walter Fink, Director Brands & Marcom der Sky Fernsehen GmbH in Wien. Im Zentrum stand die diesjährige Weihnachtskampagne des Pay-TV-Senders und Content-Aggregators – eine Produktion, die einmal mehr zeigt, wie kreative Exzellenz und langfristige Zusammenarbeit miteinander verschmelzen können.

Ein rührender Animationsfilm als Kampagnenkern
Die neue Sky-Weihnachtskampagne wurde gemeinsam mit dem renommierten Londoner Studio Passion Pictures produziert, das seit 38 Jahren zu den weltweit führenden Animationshäusern zählt und unter anderem drei Oscars, 15 Emmys und zwei Cannes Lions in Gold vorweisen kann. Der Spot stellt die Frage: „Was macht Mrs. Claus allein zu Haus, zu Weihnachten?“ – ein emotionaler Plot, der auf Wärme, Nähe und Familienzeit setzt und damit direkt an die Sky Markenwelt anknüpft. Wie Wimmer-Lamquet erläutert, setzt Sky seit Jahren erfolgreich auf Geschichten, „die berühren und zugleich den Kern des Produkts transportieren“. Auch heuer fiel das Echo äußerst positiv aus: Die Reaktionen auf den Spot seien – wie bereits in den Vorjahren – bemerkenswert stark.

Sky Stream als strategischer Schwerpunkt
Mit dieser Weihnachtskampagne rückt Sky seine neue Streaming-Plattform Sky Stream in den Fokus. Unter dem Markenversprechen „Mächtig einfach“ und dem Claim „Sky Stream – alles an einem Ort. So einfach geht TV heute“ positioniert sich das Unternehmen als umfassende Aggregationsplattform. Walter Fink betont, dass es essenziell sei, das ständig wachsende Portfolio strukturiert zu erklären und klar zu kommunizieren. Sky Stream sei ein Produkt, das Komplexität reduziert und Inhalte für den Nutzer „so einfach wie möglich“ zugänglich mache.

Ein Erfolgsmodell: 13 Jahre Teamwork
Die Zusammenarbeit zwischen Sky und move121 besteht seit mittlerweile 13 Jahren – eine für die Branche ungewöhnlich lange Kontinuität. Das Erfolgsgeheimnis? „Eine Kooperation, die funktioniert, muss man pflegen“, sagt Wimmer-Lamquet.
Fink ergänzt schmunzelnd: „Wir sind kein netter, angenehmer Kunde – aber das Teamwork funktioniert.“ Entscheidend sei kontinuierliche, intensive gemeinsame Arbeit: „Nur lange, harte gemeinsame Arbeit bringt große Effizienz auf hohem Level.“ Kreativpreise seien eine nette Zugabe, aber nie der Kern der Arbeit: Maßgeblich sei, dass Kampagnen für das Unternehmen funktionieren.

Wirtschaftlich anspruchsvolles Umfeld, dennoch starkes Jahr für Sky Österreich
Trotz herausfordernder Marktbedingungen blickt Sky in Österreich auf ein überdurchschnittlich gutes Wirtschaftsjahr 2025 zurück – entgegen dem Branchen-Trend. Besonders positiv entwickelt haben sich auch die Erlöse aus Werbekooperationen, die laut Fink zwar aufwendig, aber „besser zu steuern“ sei eine Kombination unterschiedlicher Vermarkter für TV und Digital. Ein weiterer Wachstumstreiber bleibt Sky Sport Austria, das dank zahlreicher Kooperationen gute Reichweiten und stabile Werbewerte erzielt.