mediadome pressclub: ProSiebenSat.1 Media SE: Reichweite als Haupt-Strategie im Studio­gespräch
Am 16. Juli 2025 diskutierten die beiden medianet Herausgeber Oliver Jonke und Chris Radda im mediadome pressclub mit Markus Messerer, Chief Commercial Officer (CCO) der ProSiebenSat.1 Media SE sowie Sprecher der Geschäftsführung deren Vermarktungstochter Seven.One Media GmbH für die deutschsprachigen TV-Märkte.
Im Zentrum stehen die Reichweitenstrategie „Total Reach“ und der Fokus auf den „Big Screen“.

ProSiebenSat.1 Media SE mit Sitz in Unterföhring nahe München erzielte im Geschäftsjahr 2024 einen Konzernumsatz von 3,918 Mrd. € (2023: 3,852 Mrd. €) und ein adjustiertes EBITDA von 557 Mio. €. Das Konzernergebnis für die Anteilseigner beläuft sich auf 51 Mio. €. Ende 2023 beschäftigt die Gruppe rund 7.188 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Der lineare TV-Marktanteil von ProSieben liegt bei 2,8 % aller Zuschauer ab 3 Jahren, bei der werberelevanten Zielgruppe der 14–49-Jährigen bei 6,8 % .

Messerer betont im Studio: „Reichweite ist unsere Religion. Wir erreichen 62 Millionen Menschen täglich via Big‑Screen.“ Diese Zahlen belegen die Vermarktungspower von Seven.One Media im deutschsprachigen Werbemarkt.

Die Branche hat sich radikal verändert: Von einem geschützten, lokalen TV-Werbemarkt zu einem hart umkämpften globalen Digital-Werbemarkt. Aber der Premium-Video-Markt wächst stark – Prognose für 2030 in Deutschland: 7,5 Mrd. €.
Messerer sieht im Big Screen in jedem Haushalt eine Voraussetzung für Nutzererlebnis und Werbewirkung von Premium-Video-Angeboten: „Jeder Haushalt braucht einen Big‑Screen und jede Brand braucht einen Big-Screen”, so Messerer. Das rein werbefinanzierte Streaming-Angebot „Joyn“ spielt dabei eine Schlüsselrolle: Im Mai 2025 erreicht Joyn 10,3 Mio. Zuschauer (ab 3 Jahren) und liegt damit vor RTL+.
Mit klarer Werbefinanzierung soll Joyn das Reichweitenspektrum weiter ausdehnen .
Messerer betont: „In unserer Strategie sind Linear‑TV & Digital‑TV keine unterschiedlichen Welten. Werden alle Kanäle gebündelt, deckt die Gruppe 99 % der erwachsenen Bevölkerung ab“, sagt Markus Messerer.

Künstliche Intelligenz („AI“) ist bei ProSiebenSat.1 nicht nur ein Buzzword, sondern wird aktiv im „realen Leben“ eingesetzt, betont Messerer. In allen Geschäftsbereichen und Abteilungen.

Die Werbebranche erlebt bereits das dritte Rezessionsjahr in Folge – laut Messerer ein „Gift für den Werbemarkt“. Dennoch: Im Digitalgeschäft wächst man zweistellig, konjunkturell hellt sich die Stimmung leicht auf.

ProSiebenSat.1 und Seven.One Media streben weiterhin die Spitzenposition unter den Entertainment-Anbietern im deutschsprachigen Raum an. Mit dem Credo „Reichweite als Religion“, Premium-Video-Investitionen und der gezielten Nutzung digitaler Kanäle rücken sie diesem Ziel näher. Im Studio­gespräch unterstreicht Markus Messerer, dass Unternehmenskennzahlen von Umsatz über Mitarbeiter bis Reichweite glaubhaft belegen, wie ernst es dem Konzern mit seiner Gesamtstrategie ist. Zudem signalisieren die strategischen und industriellen Investoren der Mediengruppe derzeit Interesse, ihre Geschäftsanteile aufzustocken.