mediadome pressclub: Die Radio Eins Privatradio GmbH hat mit ihrem Sender 88.6 – So rockt das Leben – einen bemerkenswerten Aufstieg im österreichischen Radiomarkt hingelegt. Unter der Führung von Geschäftsführer Ralph Meier-Tanos und Günther Zögernitz, dem Geschäftsführer der Vermarktungstochter Radiocom Vermarktungs- und Beteiligungs GmbH, hat sich 88.6 von einem Regionalradio zum drittgrößten Radiosender Österreichs entwickelt.

Erfolg durch klare Positionierung: Wir stehen für Rock Music
“Der Schlüssel zum Erfolg von 88.6 liegt in der mutigen Entscheidung, sich konsequent als Rocksender zu positionieren”, erzählt Ralph Meier-Tanos im mediadome pressclub mit Herausgeber Chris Radda. In einem Markt, der vor Jahren von großen Sendern wie Ö3 und den Regionalradios des ORF dominiert wurde, setzte 88.6 auf eine scheinbar kleine Nische und traf damit genau den Nerv einer großen Hörerschaft. “Die klare Formatierung und das Bekenntnis zur Rockmusik haben dem Sender eine loyale Fangemeinde beschert”, sagt Chef-Werbeveremarkter Günther Zögernitz.

Community Brand Radio: Hörer mitreden und mitleben lassen
88.6 versteht sich nicht nur als Radiosender, sondern als Community. Die Hörer werden aktiv eingebunden und können das Programm mitgestalten. Dieses Konzept des Community Brand Radios stärkt die Bindung zur Zielgruppe und hebt den Sender vom Mitbewerb ab. In der Ostregion – Wien, Niederösterreich und Burgenland – ist 88.6 zur Nummer zwei nach Ö3 aufgestiegen und erreicht österreichweit eine Reichweite von 11 %.
Durch geschickte Akquisitionen von Frequenzen und Mitbewerbern hat 88.6 sein Sendegebiet erweitert, insbesondere in Regionen wie Graz und Oberösterreich. Die Einführung von DAB+ in ganz Österreich, eröffnete zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten. Dies erhöhte nicht nur die Reichweite, sondern machte auch große Werbekunden auf den Sender aufmerksam.

Erfolg am Werbemarkt
Der steigende Marktanteil von 88.6 spiegelt sich auch im Werbemarkt wider. Klein- und Mittelunternehmen (KMUs) profitieren von der effektiven Radiowerbung, und “positives Feedback an die Kunden dient als bester Treiber für weiteres Wachstum”, so Günther Zögernitz. Die RMS Top Kombi des Privatradiovermarkters RMS Radio Marketing Service GmbH , Österreich erzielt einen Marktanteil am Radiowerbemarkt von 49 % und übertrifft damit den nationalen Platzhirschen Ö3 mit 30 %.

Obwohl in den Kerngebieten eine Marktsättigung erreicht ist, sieht 88.6 weiterhin Potenzial für Wachstum. Durch die Ausweitung auf neue Sendegebiete und die Nutzung von DAB+ soll die Reichweite erhöht werden. Zudem arbeitet der Sender daran, das Buchungsverhalten der Werbekunden mit überzeugenden Argumenten stetig zu verbessern.