biz.talk event Kino: Die neue Strategie bei RTL AdAlliance: „Total Video“, mehr Streaming, Integrated Sales – und neue Führung.

Mehr als 500 Gäste aus dem In- und Ausland fanden sich am 16. Oktober in den Wiener Werkshallen ein, um sich darüber zu informieren, was die RTL AdAlliance GmbH, Wien in der Season 2026 vorhat. Der Kernpunkt der Strategie 2026 ist „Total Video“, also das Verständnis, Bewegtbild in seiner Gesamtheit zu denken und erlebbar zu machen. Im Portfolio befinden sich mittlerweile 15 lineare TV-Sender, darunter die Brands von RTL Deutschland – RTL, Vox, Nitro, RTLup, RTLsuper & ­Toggo, ntv, RTLzwei, Sky, Sport1, Canal+, R9, kroneTV, oe24.TV, Dmax und TLC, sowie die Strea­ming­plattform RTL+. Ergänzt wird dieses Portfolio durch eine Vielzahl an digitalen Brands. Mit diesem Fokus, der Internationalisierung des Portfolios und dem konsequenten Ausbau digitaler Vermarktungsangebote, will man sich auf dem europäischen Markt als Partner für die Werbewirtschaft etablieren und damit unabhängige Alternativen zu US-Plattformen stärken.

Oliver Vesper, RTL AdAlliance, Deputy CEO, CDO, Managing Director Austria, erklärt: „Wir bringen ein Angebot nach Österreich, das es bisher so nicht gab, von dem heimische Kunden und Partner ab sofort profitieren können. Mit unserer Adtech-Kompetenz sind wir nicht nur eine Alternative, sondern der wesentliche Partner, wenn es darum geht, Marketingziele zu erreichen.“ Um all dies entsprechend zu präsentieren, hat sich das Unternehmen einiges einfallen lassen.

Die moderne Art
Um das Konzept zeitgemäß zu gestalten, verzichtete man auf klassische Bestuhlung und ließ die Gäste stattdessen selbst aus Sofas, Sesseln, Sitzsäcken oder Liegestühlen wählen, um den Abend zu verfolgen. Zahlreiche Bildschirme inklusive Kopfhörer ermöglichten ein für jeden passendes Seh- und Hörerlebnis. Das Setting ist von der internationalen RTL AdAlliance Studie „The New Life of the Living Room“ inspiriert, die sich ansieht, wie ein Wohnzimmer heutzutage aussieht – eben nicht mehr mit TV-Sesseln, sondern viel freier.

Sämtliche Sender aus dem RTL AdAlliance Portfolio in Österreich präsentierten in interaktiven Areas ihre Programm-Highlights 2026. Dazu gab es sowohl eine Live-Tattoo- als auch eine Graffiti-Session. Unter den Gästen waren Moderator Jan Köppen, TV-Ikone Arabella Kiesbauer, Spitzenkoch Toni Mörwald sowie Dartprofi Max Hopp vertreten. Für die passenden Tanzbeats sorgte DJ Giulia Siegel.

Dank an Walter Zinggl
Ein besonderer Moment für alle war die Würdigung von Walter Zinggl in Form einer „Punkt 12“-Sondersendung. Nach fast 13 Jahren an der Spitze der RTL AdAlliance in Österreich und über vier Jahrzehnten in der Medienbranche übergibt er Ende 2025 an ein neues Management-Team: Elisabeth Frank (Managing Director Austria), Claudia Ostermann-Schabata (VP & Deputy Managing Director Austria) und Oliver Vesper (International Managing Director). Bis Ende 2026 wird Zinggl das Unternehmen weiterhin beratend begleiten. Er sagt zu seinem Abschied auf Raten: „Mit der RTL AdAlliance Night zeigen wir, dass wir als Sales House hervorragend für die Zukunft aufgestellt sind und uns den aktuellen Herausforderungen der Branche lösungsorientiert stellen. Für mich war es ein besonderer Abend – mein letztes Screening-Event als Managing Director. Noch ist es nicht Zeit für Abschied, aber es zeichnet den Beginn eines neuen Kapitels.“

Der Fokus für 2026
Inhaltlich liegt der Schwerpunkt unter anderem auf Smart Audiences, die datengestützte Zielgruppenansprache über alle Bildschirme hinweg ermöglichen. Hinzu kommt die Erweiterung des programmatischen Geschäfts sowie der Ausbau von Addressable TV und der Streaming-Plattform RTL+ in Österreich. Hinzu kommt eine neue Händlermarketing-Lösung, mit der Werbebotschaften im linearen Fernsehen gezielt lokal ausgespielt werden können. Damit richtet man sich speziell an kleine und mittelständische Unternehmen.

Wachstum angestrebt
2026 steht für das Unternehmen also ganz im Zeichen von Wachstum und Internationalisierung, wie Elisabeth Frank ausführt: „Wir wollen es unseren Kunden so einfach wie möglich machen, die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Unser Integrated Sales Team agiert ab sofort national wie international und bringt dabei stets die lokale Expertise ein – so verbinden wir das Beste aus beiden Welten für unsere Kunden und Partner.“