WIEN. – Der Süßwarenhersteller Casali und Mitsubishi Motors Österreich haben ihre gemeinsame Sommerpromotion abgeschlossen. Unter dem Motto „Dein Sommer, dein Drive“ kombinierten die beiden Marken eine Gewinnspielaktion mit digitalen Kommunikationsmaßnahmen und Werbeaktivitäten im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel. Nach Angaben der Unternehmen verzeichnete die Kampagne mehr als 34.000 Gewinnspielteilnahmen.
Im Mittelpunkt der markenübergreifenden Kooperation standen die Produkte Casali Schoko-Bananen und Casali Rum-Kokos sowie der Mitsubishi Grandis. Als Hauptpreis wurde ein Fahrzeug mit Mildhybrid-Antrieb in der Farbe Sunrise Rot verlost. Die Farbwahl sollte zugleich einen visuellen Bezug zur Marke Casali herstellen.
Digitale Werbung und POS-Präsenz
Die Kampagne setzte auf eine Kombination aus digitalen Werbemaßnahmen und POS-Displays im österreichischen Handel. Damit sollten Konsumenten über unterschiedliche Kontaktpunkte erreicht und beide Marken gemeinsam präsentiert werden.
Neben dem Fahrzeug wurden auch Casali-Produktpakete verlost. Der Hauptpreis wurde Ende Oktober an eine Gewinnerin aus Liezen übergeben.
„Über die große Resonanz mit mehr als 34.000 Teilnahmen freuen wir uns sehr“, erklärt Julia Hrabal, Marketingleiterin bei Manner. Die Kooperation habe das sommerliche Markenimage von Casali aufgegriffen und mit der Automobilmarke verbunden.
Markenübergreifende Zusammenarbeit
Für Mitsubishi Motors Österreich stand insbesondere die Möglichkeit im Vordergrund, den Grandis einer breiteren Zielgruppe vorzustellen.
„Die Kooperation mit Casali ermöglichte es uns, den Mitsubishi Grandis einer breiten Zielgruppe zu präsentieren und zusätzliche Berührungspunkte mit der Marke Mitsubishi zu schaffen“, sagt Lisa Hahofer, Marketing- und PR-Managerin bei Mitsubishi Motors Österreich.
Mit der gemeinsamen Promotion verknüpften die beiden Unternehmen unterschiedliche Produktkategorien und nutzten das Gewinnspiel als zentrales Element ihrer Markenkommunikation.
Der Mitsubishi Grandis, der als Hauptgewinn eingesetzt wurde, ist sowohl mit Mildhybrid- als auch mit Vollhybridantrieb erhältlich. Die Sommeraktion ist mittlerweile abgeschlossen. (red)
