WIEN. – Die österreichische Umweltschutzorganisation Global 2000 hat ihren Markenauftritt gemeinsam mit Studio Freude umfassend überarbeitet. Anlass war das Barrierefreiheitsgesetz, das die Organisation zum Ausgangspunkt für einen grundlegenden Markenrefresh nahm. Neben einem neuen Logo und einer angepassten Farbwelt wurden auch die Typografie, die Tonalität und der Claim weiterentwickelt. Ziel ist es, die Kommunikation über unterschiedliche Kanäle hinweg möglichst barrierefrei zu gestalten.
Ausgangspunkt war der unzureichende Kontrast der bisherigen Markenfarben Blau und Grün. Im Zuge der Überarbeitung wurde jedoch deutlich, dass Barrierefreiheit nicht nur das visuelle Erscheinungsbild betrifft, sondern auch die Gestaltung von Website-Texten, Newslettern und Videos.
„Wir denken nun bei allen Texten für unsere Website oder den Newsletter, aber auch für Videos Barrierefreiheit von Beginn an mit“, erklärt Nikolai Miron, Kommunikationsleiter von Global 2000.
Markenstrategie gemeinsam entwickelt
Für die strategische und gestalterische Neuausrichtung arbeitete Studio Freude mit einer Arbeitsgruppe aus unterschiedlichen Bereichen der Umweltorganisation zusammen. Dabei wurden zunächst die bestehenden Markenwerte, die Anforderungen an eine zugängliche Kommunikation und die künftige Positionierung diskutiert.
„Uns war wichtig, zuerst gemeinsam zu klären, wofür die Marke steht und wie sie künftig sprechen will“, erklärt Simon Pointner, Co-Founder und Creative Director von Studio Freude.
Eine wesentliche Veränderung betrifft die Markenansprache. Während bisher stärker der Kampf für Umwelt- und Klimaschutz im Vordergrund stand, soll künftig die Einladung zur gemeinsamen Gestaltung einer lebenswerten Zukunft betont werden. Der neue Claim lautet „Global 2000 – Für das Schöne“.
Wiedererkennbarkeit trotz Redesign
Bei der visuellen Umsetzung setzte Studio Freude auf eine Weiterentwicklung bestehender Markenelemente. Die charakteristische Kombination aus Blau und Grün bleibt erhalten, wurde jedoch hinsichtlich der Kontraste angepasst. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine eigens modifizierte Variante der Schrift Stolzl.
Auch das Logo wurde vereinfacht. Während die charakteristische Grundform bestehen bleibt, entfällt die bisher integrierte stilisierte Weltkugel. Damit soll die Wiedererkennbarkeit der seit 1982 bestehenden Organisation trotz der gestalterischen Veränderungen erhalten bleiben.
Barrierefreiheit als langfristige Aufgabe
Der gesamte Prozess nahm laut Global 2000 beinahe ein Jahr in Anspruch. Neben der gestalterischen Umsetzung erforderte die Umstellung auch organisatorische Veränderungen, um Barrierefreiheit künftig bereits bei der Entwicklung von Kommunikationsinhalten zu berücksichtigen.
Für die großteils spendenfinanzierte Organisation sei dieser Aufwand eine bewusste Entscheidung gewesen. Die neue Markenidentität soll gewährleisten, dass Umwelt- und Klimaschutzthemen möglichst viele Menschen erreichen und unterschiedliche Zielgruppen zur Beteiligung motivieren.
Mit dem Relaunch verbindet Global 2000 somit die Anforderungen an barrierefreie Kommunikation mit einer strategischen Weiterentwicklung seiner Markenpositionierung. (red)
