Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider
GEGENGESCHÄFT. Es klingt nach Fortschritt und Fairness: Google gibt Verlagen künftig mehr Kontrolle darüber, ob ihre Inhalte in KI-generierten Suchantworten auftauchen. Übersetzung: Sie dürfen sich demnach künftig aussuchen, ob sie ihre Inhalte von Googles generativer KI verdauen lassen und auf Klicks in die eigenen Gefilde weitgehend verzichten, Stichwort Zero-Clicks. Oder sie steigen aus und verschwinden aus den neuen Premiumplätzen der Suchergebnisse.
Angestoßen hatte diese Änderung die britische Wettbewerbsbehörde CMA, die auf mehr Kontrollmöglichkeiten für Publisher pochte. Gut gemeint ist die PR-Variante für nicht zu Ende gedacht. Zunächst wird das neue Opt-out bei ausgewählten britischen Publishern getestet, später soll es global ausgerollt werden.
Auch für Österreichs Medienhäuser ist das keine abstrakte Debatte. Sie betrifft den Kern des digitalen Geschäftsmodells. Viele Redaktionen haben über Jahre gelernt, nach Googles Logik zu arbeiten: Inhalte optimieren, Reichweite einsammeln und diese Aufmerksamkeit in Werbeerlöse, Newsletter-Kontakte oder Abos übersetzen. Nun ändert der wichtigste Verteiler die Spielregeln. Ein echter Gamechanger.
Das ist besonders gefährlich für die Kleinen. Große internationale Medienmarken können Direktzugänge, Communities, Audio, Video, Mitgliedschaftsmodelle mit ganz anderen Ressourcen ausbauen. Regionale, nationale und Fachmedien sind darauf angewiesen, dass ihre Inhalte auffindbar bleiben und nicht nur als bunte Bausteine von Antwortsystemen dienen. Solange die Alternative lautet, entweder in der neuen Suchlogik verwertet zu werden oder dort gar nicht mehr vorzukommen, bleibt die Verhandlungsposition der Publisher jedenfalls schwach.
Eine Konsequenz daraus: Wer jetzt noch so tut, als sei Google verlässlicher Lieferant von Reichweite, plant gegen den Trend. Wer weniger Gratis-Traffic bekommt, muss verlorene Sichtbarkeit ersetzen – durch Technologie, Daten, Marketing, Lizenzmanagement und Inhalte mit echter Unverwechselbarkeit. Billig wird das nicht.
