WIEN. Die Kreativagentur Dodo hat für dm drogerie markt die internationale Kampagne „SunCare Books“ entwickelt. Herzstück sind acht Sommerromane, deren Seiten sich beim Lesen zunehmend rot färben. Damit sollen Leserinnen und Leser daran erinnert werden, den Sonnenschutz nach dem Baden, Schwitzen oder längerer Zeit in der Sonne aufzufrischen.
Acht Romane für acht Märkte
Für jedes der acht teilnehmenden Länder entstand ein eigener Roman. Geschrieben wurden die Geschichten von acht jungen Autorinnen aus den jeweiligen Ländern. Erhältlich sind die SunCare Books in Ungarn, Tschechien, Nordmazedonien, Slowenien, der Slowakei, Serbien, Kroatien sowie Bosnien und Herzegowina.
„Eine spannende Strandlektüre kann für Schmetterlinge im Bauch, Nervenkitzel oder Gänsehaut sorgen. Wenn sie gleichzeitig ganz unkompliziert an den Schutz der Haut erinnert – was will man mehr?“, sagt Katharina Maun, Geschäftsführerin von Dodo.
Datenanalyse für die Covergestaltung
Auch bei der Gestaltung setzte die Agentur auf einen länderspezifischen Ansatz. Dafür wurden laut Dodo die meistverkauften Bücher der vergangenen Jahre in den jeweiligen Märkten stilistisch analysiert. Auf dieser Grundlage entstanden mithilfe Künstlicher Intelligenz individuelle Coverdesigns, die sich am jeweiligen nationalen Geschmack orientieren sollen.
Die von Dodo entwickelten SunCare Books sind ab sofort in allen dm Märkten der acht teilnehmenden Länder erhältlich. Die Kampagne verbindet damit eine aufmerksamkeitsstarke Produktidee mit dem Thema Hautgesundheit und einer internationalen Umsetzung. (red)
