WIEN. Chery Austria setzt die Markteinführung in Österreich mit einer zweiten Kampagnenstufe fort. Verantwortlich zeichnet die Wiener Agentur GGK Group, die bereits den Markenlaunch im Juni betreut hat. Ausgespielt wird die Kampagne österreichweit über Connected TV, TV, Hörfunk und digitale Kanäle.
Im Mittelpunkt steht diesmal kein Markenthema, sondern ein Finanzierungsangebot: Der chinesische Hersteller bietet nach eigenen Angaben eine Finanzierung ohne Zinsen für sämtliche in Österreich erhältlichen Modelle an. Beim Launch im Juni hatte die Agentur auf ein Event in der Meinl Rösthalle, Out-of-Home mit Plakaten und Murals sowie eine Digitalkampagne gesetzt.
Von der Marke zum Verkauf
Der Schwerpunkt der Kommunikation verschiebt sich damit von Bekanntheit zu Vertrieb. „Beim Launch ging es darum, Chery in Österreich sichtbar und erlebbar zu machen. Jetzt folgt der nächste konsequente Schritt: Aus Aufmerksamkeit wird ein konkreter Kaufanlass“, sagt Michael Kapfer, CEO der GGK Group. Ziel sei zusätzliche Frequenz bei den österreichischen Handelspartnern.
Jürgen Keusch von Chery Austria verweist auf den Marktstart im Juni und darauf, dass die Marke stärker im Relevant Set österreichischer Autokäufer verankert werden solle. Auf Agenturseite verantworten Dieter Pivrnec als CCO, Helmut Stekl als Executive Creative Director und Anna Witt als Etat Director die Arbeit, das Konzept stammt von Gerald Reindl, die Art Direction von Lisa Pöttschacher. Produziert wurde von 55 Films. (red)
