WIEN. Die Industriellen-Vereinigung (IV) hat gemeinsam mit der Wiener Agentur Aandrs eine neue Imagekampagne entwickelt. Unter dem Claim „Made by Industrie.“ soll die Rolle der Industrie im Alltag stärker sichtbar gemacht und das Vertrauen in den Sektor gefördert werden.
Im Zentrum steht eine zweistufige Kommunikationsstrategie: Einerseits wird die Bedeutung der Industrie für Wirtschaft und Gesellschaft hervorgehoben, andererseits erfolgt eine emotionale Aufladung über alltagsnahe Erzählungen.
Strategie und Umsetzung
Ein zentrales Element der Kampagne sind sogenannte Microstories. Diese verbinden industrielle Leistungen mit emotionalen Begriffen und sollen verdeutlichen, wie präsent industrielle Wertschöpfung im täglichen Leben ist. Ziel ist eine verständliche und zugängliche Darstellung eines komplexen Themenfelds.
Auch visuell orientiert sich die Kampagne an industriellen Gestaltungselementen. Das bestehende IV-Blau wird durch eine Formensprache ergänzt, die an technische Beschriftungen erinnert. Gleichzeitig setzt die Bildwelt auf authentische Motive, um Nähe zum Alltag herzustellen.
Breiter Mediamix geplant
Ein Schwerpunkt liegt auf Out-of-Home-Maßnahmen, bei denen Alltagsobjekte als Werbeträger genutzt werden. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Formate, Printschaltungen und PR-Aktivitäten. Zudem sollen Mitglieder der IV zur Verbreitung beitragen.
Die Kampagne ist langfristig angelegt und flexibel auf verschiedene Themen und Kanäle ausgerichtet. Sie fällt mit dem 80-jährigen Bestehen der Industriellen-Vereinigung zusammen und wird durch entsprechende Jubiläumsvisuals ergänzt. (red)
