WIEN. Die Österreich Wein Marketing (ÖWM) hat gemeinsam mit Scholz & Friends Wien eine neue Kampagne für heimischen Wein entwickelt. Im Fokus steht die rot-weiß-rote Banderole, die als Kennzeichen für herkunftsgeschützten Qualitätswein positioniert wird.
Die Kampagne entstand nach einem Pitch, den Scholz & Friends Wien im Dezember 2025 für sich entscheiden konnte. Unter dem Claim „Mein. Dein. Unser Wein.“ wird Wein als Bestandteil der österreichischen Genusskultur inszeniert und als verbindendes Element im Alltag dargestellt.
Kampagne über alle Kanäle
Die Umsetzung erfolgt als 360-Grad-Kampagne mit Ausspielung in TV, Hörfunk, Print, Out of Home sowie online und auf Social Media. „‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ ist mit einer Reichweite von mehr als 100 Mio. Kontakten unsere bisher größte Werbekampagne seit vielen Jahren! Die rot-weiß-rote Banderole für Qualitätswein ist eines der besten Weinmarketinginstrumente der Welt. Daher lag es auf der Hand, ihre Strahlkraft für diese Kampagne zu nutzen. Sie rückt den österreichischen Wein und die Banderole ins Bewusstsein der Österreicherinnen und Österreicher und macht Lust auf ein gutes Glas heimischen Wein“, sagt Chris Yorke, Geschäftsführer Österreich Wein Marketing. Filmisch umgesetzt wurde die Kampagne von der Linzer Produktionsfirma Captif. Gezeigt werden unterschiedliche Alltagssituationen – vom Familienessen bis zum Treffen mit Freunden –, in denen österreichischer Wein eine Rolle spielt.
Fokus auf Herkunft und Qualität
Ziel der Kampagne ist es, die Bedeutung der Banderole als Qualitätsmerkmal stärker im Bewusstsein zu verankern. Gleichzeitig soll die Vielfalt des österreichischen Weins und seine kulturelle Verankerung vermittelt werden.
Ela Lutz, Client Service Directress, und Christian Hellinger, Geschäftsführer Kreation von Scholz & Friends Wien zur Message der Kampagne: „Herkunftsgeschützter Wein aus Österreich verbindet Sinn mit Sinnlichkeit. Die charakteristische Banderole am Verschluss ist nicht nur ein Symbol für Qualität, sondern auch für geteilten Genuss. Weine aus Österreich sind in unserer Mitte, wenn wir zusammenkommen - egal, ob lustiger Abend oder festlicher Anlass. So tragen wir alle mit unserer Entscheidung für die Banderole dazu bei, dass das Produkt Wein hierzulande so hochwertig und wertgeschätzt bleibt. Die Kampagne ‚Mein. Dein. Unser Wein.‘ bringt diesen Stellenwert im wahrsten Sinne auf den Punkt.“
Die Kampagne läuft seit Anfang Mai österreichweit und ist langfristig angelegt. (red)
