WIEN. Warda Network und freude haben für Magenta Telekom eine neue Markenplattform entwickelt und setzen diese nun mit ihrer ersten gemeinsamen Kampagne um. Die Agenturgemeinschaft hatte den Etat des Unternehmens im Frühjahr 2026 gewonnen.
Neue Markenplattform entwickelt
Im Zentrum der Zusammenarbeit steht die Entwicklung der Markenplattform „Die Magie von Magenta“. Diese soll laut den Agenturen einen neuen kommunikativen Rahmen für die Marke schaffen und die Möglichkeiten digitaler Vernetzung stärker in den Fokus rücken.
„Die Magie von Magenta ist eine Haltung. Sie beschreibt den Moment, in dem Technologie aufhört, Technologie zu sein, und Teil des Lebens wird. Damit bekommt Magenta die Bühne, die eine Marke dieser Bedeutung verdient.“, sagt Alexander Gänsdorfer, Strategie bei Warda Network.
Kampagnenwelt statt Einzelspot
Erstmals umgesetzt wird die neue Plattform im Rahmen der Einführung von Magenta Family. Dafür entwickelten Warda Network und freude eine Kampagnenwelt rund um ein sommerliches Fußballmärchen, das über mehrere Kanäle und unterschiedliche Perspektiven erzählt wird.
Die Geschichte begleitet eine Gruppe von Kindern, die ihren geschlossenen Fußballplatz durch gemeinsames Handeln ersetzt. Die Kampagne wurde gemeinsam mit MXR Productions und dem britischen Regisseur Chris Balmond umgesetzt.
Storytelling über den Sommer
Anstelle eines einzelnen TV-Spots setzt die Agenturgemeinschaft auf mehrere miteinander verbundene Werbemittel, die im Laufe des Sommers sukzessive veröffentlicht werden und die Geschichte weiterentwickeln.
„Indem wir Kampagnenwelten anstatt einfach nur Kampagnen kreieren, machen wir aus Werbung eine echte Brand Experience. Wir wollen Menschen mit unserer Geschichte unterhalten und bewegen. Jede:r von uns kennt dieses nostalgische Gefühl eines Sommers, in dem etwas wirklich Magisches passiert. Genau dieses Gefühl wollten wir einfangen. Die Magie von Magenta ist in dieser Kampagne für uns keine Dekoration, sondern der treibende Motor der Geschichte.“, sagen Alexander Hofmann, Simon Pointner und Markus Wieser von freude.
Breite Umsetzung geplant
Die Kampagne wird über TV, Digital Video, Out-of-Home, Social Media, Radio sowie weitere Sonderumsetzungen ausgespielt. Ergänzend sind mehrere Installationen in Wiener U-Bahn-Stationen Teil der Kommunikation rund um die neue Markenplattform. (red)
