MÜNCHEN. Für die Neupositionierung von Dr. Beckmann sind Spezialisten-Teams aus den Bereichen Campaigning (Serviceplan Health & Life), Strategie (Serviceplan Consulting Group), Packaging (Serviceplan Design Hamburg), Mediastrategie und -planung (Mediaplus), Digitalplanung (Mediascale), SEA und Amazon-Marketing (Plan.Net Performance) sowie digitaler Auftritt (Plan.Net Pulse) an Bord.
Nun startet die erste integriert erarbeitete Kampagne, die in TV, Print, POS und Online unter dem Lead der Serviceplan Gruppe in bis zu 80 Ländern zu sehen sein wird. Der neue internationale Claim, der in alle Landessprachen übersetzt wird, lautet „Freedom to let life happen”.
Marco Buschmeier, Director Global Marketing bei Delta Pronatura, sagt: „Mit Hilfe der ausgezeichneten, vollständig integrierten Arbeit von Serviceplan konnten wir die Marke Dr. Beckmann auf ein komplett neues Level heben. Wir haben eine neue Positionierung erarbeitet, die die Marke näher an unsere Verbraucher/innen heranbringt. Erstmalig haben wir gemeinsam eine globale Markenkampagne produziert, die wir weltweit zum Beispiel in TV, Print, Digital und am POS einsetzen. Für Delta Pronatura als mittelständisches Unternehmen ist das ein riesiger Schritt, auf den wir sehr stolz sind.“
„Ziel der Neupositionierung von Dr. Beckmann war es, die DNA der Marke weiter zu stärken, indem wir sie mit einem neuen „Markengefühl“ noch näher und emotionaler im Leben der Zielgruppe positionieren. Wir nennen das das Dr. Beckmann-Gefühl. Das Spannende daran ist, dass dieses Gefühl in allen Ländern die gleichen positiven Emotionen wecken oder berühren muss. Wir alle bei Serviceplan sind sehr stolz, mit einer so renommierten internationalen Marke über alle Disziplinen hinweg als internationale Leadagentur arbeiten zu dürfen“, so Florian Bernsdorf, Geschäftsführer und Partner von Serviceplan Health & Life.
„Um dieses Markengefühl zu identifizieren, haben wir uns stark mit den Konsumenten in den einzelnen Märkten auseinandergesetzt. Wir haben beispielsweise einen Tag mit ihnen zu Hause verbracht, um besser verstehen zu können, wie Dr. Beckmann-Produkte ihr Leben begleiten und wo der wahre Mehrwert der Marke für sie liegt. Die tollen Geschichten, die von Konsumenten an uns herangetragen wurden, waren der perfekte Rohstoff für die Entwicklung des neuen Markenkerns“, sagt Alessandro Panella, Geschäftsführer Serviceplan Consulting Group. (red)
