Mehrmals schon wurde das Ende der klassischen Presseaussendung ausgerufen, doch ausgerechnet das unaufhaltsame Wachstum von KI als Tool in der Informationsbeschaffung beschert ihr aktuell ein kräftiges Revival. Gleichzeitig haben sich die Anforderungen an professionelle Kommunikation erheblich erweitert. Botschaften müssen so gestaltet sein, dass sie neben der klassischen Medienöffentlichkeit auch von KI-Modellen effizient verarbeitet und in Antworten eingebunden werden können – GEO (Generative Engine Optimization) lautet das Stichwort. Ein strukturierter Aufbau, vertrauenswürdige Quellenangaben und klare Botschaften sind dabei entscheidend. Zusätzlich zeigt sich, dass etablierte Plattformen wie ots.at als bevorzugte Quellen der KI-Systeme genutzt werden und so PR-Wirksamkeit mit digitaler Sichtbarkeit verbinden.
Gerade im Zeitalter von Chatbots und digitalen Plattformen zeigt sich, wie wichtig transparente Verbreitungskanäle für strukturierte und Inhalte aus nachvollziehbaren Quellen sind. Sie schaffen seit Jahrzehnten die Verbindung zwischen Absender:innen und den verschiedenen Öffentlichkeiten. Die Auffindbarkeit der Botschaft sowie Nachvollziehbarkeit und Verlässlichkeit der Quelle sind zentrale Kriterien, die sowohl für Medienschaffende als auch für KI-Systeme relevant sind und somit als GEO-Kriterien gelten. Damit festigt die klassische Aussendung ihren Status als unverzichtbares Werkzeug moderner PR-Arbeit für den digitalen Raum ebenso wie die Medienöffentlichkeit, die wiederum höhere Rankings in Online-Overviews verschafft.
Die Brücke zwischen Kommunikation und Sichtbarkeit
Seit Jahrzehnten verbindet APA-OTS die Kommunikationsbedürfnisse von Unternehmen und Organisationen mit dem Informationsbedarf professioneller Medien. PR-Materialien unter Verantwortung des Aussenders erreichen via APA-OTS über Redaktionssysteme direkt die Journalistinnen und Journalisten in Medienhäusern sowie über das individuelle Mail-Abo Interessierte aus jeder Branche. Die Rolle des Aussendekanals hat sich im digitalen Wandel weiterentwickelt: Heute geht es nicht nur darum, Botschaften zu verbreiten, sondern sie auch technisch auffindbar, inhaltlich klar und strategisch nutzbar zu machen.
Mit ots.at als zentralem Verbreitungsdienst und ergänzenden Services, wie dem kostenlosen KI-Visibility-Score oder individuellen KI-Visibility-Reports, bietet APA-Comm PR-Verantwortlichen aus einer Hand die Möglichkeit, ihre Themen gezielt zu positionieren und ihre Sichtbarkeit zu monitoren. Die gezielte und nachvollziehbare Verbreitung schafft Orientierung, sowohl für Medienschaffende als auch für digitale Systeme. Wer auf strukturierte und professionelle Verbreitung setzt, bleibt sichtbar in einer zunehmend komplexen und fragmentierten Informationslandschaft.
Service:
Um in der Flut an neuen Tools und Technologien auf dem Laufenden zu bleiben, bietet das Weiterbildungsangebot APA-Campus zusätzlich Workshops und Seminare zu allen KI-relevanten Themen an – auch individuell abgestimmt für einzelne Organisationen KI - Künstliche Intelligenz - APA-Campus.
Sichtbarkeit in KI-Systemen mit GEO: Kostenlose Checkliste zur Optimierung von Pressetexten von APA-Comm.
