WIEN. Die Fachgruppe Druck der WKO Wien hat einen neuen Werbeauftritt gestartet. Unter den Mottos „Gedruckt in Wien" und „Gestaltet in Wien" präsentiert die von ReichlundPartner konzipierte Kampagne die Leistungen von Wiens Druckereien, Schreibbüros und grafischen Dienstleister. Die Branche wird als kreative Partnerin, Technologietreiberin, Ausbildnerin und wichtiger Motor der regionalen Wirtschaft positioniert.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein etwa 1,5 Minuten langes Image-Video, das Personen in verschiedenen Lebenssituationen zeigt. Dadurch sollen die gelebten Werte der Druckereien und Schreibbüros Wiens greifbar werden. Über 1.000 Beschäftigte in mehr als 300 Betrieben tragen dazu bei, regionale Wertschöpfung, Arbeitsplätze und Qualität zu sichern. Die Kampagne soll Menschen aller Generationen und Gesellschaftsschichten ansprechen.
Unterstützende Materialien
Ergänzend zum Image-Video wurden Roll-ups, ein Folder, Postkarten, eine Goodie-Box und ein Button entworfen, die der Reichweitensteigerung dienen. Um die Relevanz der heimischen Produktion zu unterstreichen, kommt in allen Werbemedien ein „wichtig“-Wording zum Einsatz. Dabei handelt es sich um einen einheitlichen Kommunikationsauftritt, der sich zurückhaltend präsentiert und dennoch die Bedeutung der Branche kommuniziert. (red)
